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宣傳片制作：產(chǎn)品宣傳片教程

產(chǎn)品宣傳片教程的過(guò)程拆分為5個(gè)步驟：前期準(zhǔn)備-腳本繪制-背景音樂(lè)-運(yùn)鏡技巧-剪輯與合成。

一、前期準(zhǔn)備

1.確定主題

制作之前首先需要確定要表達(dá)什么內(nèi)容？?jī)?nèi)容的核心是什么？這里的內(nèi)容核心通常有這么幾類：表達(dá)概念、呈現(xiàn)藝術(shù)、展示功能等。

作為新兼職產(chǎn)品生態(tài)中最重要的一環(huán)，我們?yōu)樵诰€兼職制作了全新的品牌符號(hào)，我們想通過(guò)這個(gè)宣傳片把我們的超級(jí)符號(hào)和設(shè)計(jì)理念傳達(dá)給大家。

2.窮舉要素

盤(pán)點(diǎn)產(chǎn)品中有哪些可以爆的料，以關(guān)鍵詞的形式列舉出來(lái)，盡量做到全、多、細(xì)。

3.分類整合

對(duì)上一步列舉的要素進(jìn)行歸納整理，抽離有用信息進(jìn)行組合，產(chǎn)生出有意思的場(chǎng)景。

4.工具選擇

選擇適合的3D制作軟件和視頻剪輯軟件，我們最終選擇了Blender和AE。

二、腳本繪制

1.故事性

天馬行空的概念，離不開(kāi)故事的帶入。我們從用戶的現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景出發(fā)引出設(shè)計(jì)概念，與用戶產(chǎn)生共鳴?，F(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景與用戶生活狀態(tài)產(chǎn)生聯(lián)系，超現(xiàn)實(shí)部分表達(dá)設(shè)計(jì)概念、品牌理念，既做到合情合理，又避免過(guò)于抽象帶來(lái)用戶理解障礙。

2.節(jié)奏

我們把整個(gè)故事分為四個(gè)部分，第一部分是兼職用戶的生活現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景：下班路上/公交車上/家里/公共空間，通過(guò)手機(jī)轉(zhuǎn)場(chǎng)進(jìn)入超現(xiàn)實(shí)，再用超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景表現(xiàn)設(shè)計(jì)理念，最后引到細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。

3.繪制腳本

下班場(chǎng)景-公交車場(chǎng)景-公園一角-臥室場(chǎng)景-毛玻璃材質(zhì)表現(xiàn)-超級(jí)符號(hào)表現(xiàn)-UI界面展示-游戲場(chǎng)景-會(huì)員卡展示-超級(jí)符號(hào)+58兼職LOGO+UXDLOGO

三、背景音樂(lè)

1.優(yōu)先選擇音樂(lè)

腳本繪制完成之后，要先選擇音樂(lè)，而不是直接制作視頻。這樣有兩個(gè)好處：確定情緒和節(jié)奏。可以去找國(guó)內(nèi)外開(kāi)源的音樂(lè)網(wǎng)站下載開(kāi)源音樂(lè)，也可以花錢買一些版權(quán)音樂(lè)。探索能力強(qiáng)的設(shè)計(jì)師也可以用Mac自帶的庫(kù)樂(lè)隊(duì)，自己作曲。

2.音樂(lè)的情緒

選擇音樂(lè)的首要考慮因素是音樂(lè)的情緒，一定要和你表達(dá)的主題契合。因?yàn)槲覀兿氡磉_(dá)兼職品牌的專業(yè)性和包容性，我們選擇了一個(gè)強(qiáng)力、靈動(dòng)、爆發(fā)的背景樂(lè)。

3.音樂(lè)的節(jié)奏

每個(gè)曲子都有一個(gè)節(jié)拍，這個(gè)節(jié)拍在整首曲子里基本不會(huì)變化，因此要做視頻卡點(diǎn)的話基本要提前確定兩個(gè)時(shí)間，第一個(gè)是節(jié)拍周期，第二個(gè)是曲子的高潮部分進(jìn)場(chǎng)時(shí)間。節(jié)拍主要用在分鏡的時(shí)間，一般每個(gè)分鏡制作的時(shí)長(zhǎng)是跟節(jié)拍周期相等，或者整數(shù)倍。

四、運(yùn)鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)

1.快速切轉(zhuǎn)

快速切轉(zhuǎn)是指兩個(gè)鏡頭之間快速切換進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)，配合快節(jié)奏的音樂(lè)，能給人干凈利落，節(jié)奏明快之感。是視頻制作中最為常見(jiàn)轉(zhuǎn)場(chǎng)方式。

2.空鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)

空鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)是指兩個(gè)鏡頭之間通過(guò)空鏡頭進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)。空鏡頭是指沒(méi)有主體物的鏡頭，設(shè)計(jì)師可以利用一面墻，一張白紙等來(lái)進(jìn)行空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)。這種轉(zhuǎn)場(chǎng)方式給人的場(chǎng)景連貫性強(qiáng)。

3.場(chǎng)景銜接

是指兩個(gè)鏡頭之間的結(jié)束和開(kāi)始畫(huà)面一致，剛好重合，達(dá)到場(chǎng)景切換的目的，是畫(huà)面連貫性較強(qiáng)的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式。

4.旋轉(zhuǎn)縮放位移轉(zhuǎn)接

鏡頭切轉(zhuǎn)的進(jìn)階版，是指前后兩個(gè)鏡頭保持相同的運(yùn)動(dòng)規(guī)律銜接起來(lái)，鏡頭動(dòng)感十足，切連貫性不錯(cuò)，是常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)之一。

5.黑白轉(zhuǎn)場(chǎng)

黑白轉(zhuǎn)場(chǎng)是鏡頭通過(guò)壓黑或者提白來(lái)連接兩個(gè)場(chǎng)景，黑白轉(zhuǎn)場(chǎng)給人一種神秘感，節(jié)奏故意拉長(zhǎng)，引發(fā)觀眾好奇心。黑白轉(zhuǎn)場(chǎng)在特定場(chǎng)景下能起到很好效果，但是用不好容易拖沓，適得其反。

6.長(zhǎng)鏡頭

長(zhǎng)鏡頭電影里的運(yùn)鏡手法，是畫(huà)面連貫性最強(qiáng)的運(yùn)鏡方式，但也極難體現(xiàn)出節(jié)奏感，考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的運(yùn)鏡能力。

五、剪輯和合成

1.瘋狂卡點(diǎn)

前邊所說(shuō)的節(jié)拍在剪輯時(shí)能發(fā)揮巨大作用，剪輯要根據(jù)音樂(lè)的鼓點(diǎn)來(lái)運(yùn)鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)。為了達(dá)到畫(huà)面和音樂(lè)的完全契合，可以在必要的畫(huà)面時(shí)間點(diǎn)上增加音效來(lái)契合畫(huà)面內(nèi)容，但也要注意卡在節(jié)拍上，避免突兀。

2.魔法變速

有時(shí)候?yàn)榱嗽鰪?qiáng)節(jié)奏感和沖擊力，需要對(duì)分鏡片段做魔法變速，有兩種方法可以實(shí)現(xiàn)：

第一種：分鏡制作階段，可以中間增加關(guān)鍵幀，然乎把關(guān)鍵幀前后移動(dòng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)前后兩端變速的效果。

第二種：剪輯合成階段，這個(gè)階段可以把鏡頭從中間拆分，壓縮前或者后片段時(shí)間，來(lái)實(shí)現(xiàn)變速效果。