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如何制作宣傳片

工業(yè)企業(yè)針對(duì)的是工業(yè)用戶的精準(zhǔn)營銷，即一對(duì)一營銷。因此，大眾消費(fèi)品常見的營銷手段，如大眾傳媒廣告，對(duì)企業(yè)來

說基本上是無效或無效的。工業(yè)企業(yè)有自己獨(dú)特的溝通方式，其中制作企業(yè)產(chǎn)品宣傳片是常用的工具之一。

首先階段，要明確企業(yè)產(chǎn)品宣傳片的定位，達(dá)到有針對(duì)性的目標(biāo)。你看過各種企業(yè)產(chǎn)品宣傳片。根據(jù)上海宣傳片制作公司

的分類，主要分為兩類：一類是基于品牌形象的宣傳片制作，另一類是基于產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)品宣傳片制作，或者兩者兼而有

之。

分類的依據(jù)在于品牌內(nèi)容與產(chǎn)品內(nèi)容的比例。這兩種宣傳片的制作與企業(yè)的發(fā)展階段密切相關(guān)。當(dāng)企業(yè)處于發(fā)展初期時(shí)，

營銷投入有限，用于形成品牌的內(nèi)容相對(duì)較少。在這個(gè)時(shí)候，往往采取以產(chǎn)品為中心，兼顧品牌形象的方式。這樣做的好

處是，在品牌影響力較弱的情況下，通過產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)提升品牌力，用有限的預(yù)算宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和功能，市場(chǎng)被產(chǎn)品的競(jìng)

爭(zhēng)力割斷。當(dāng)然，它也會(huì)考慮到品牌形象，而不是簡(jiǎn)單意義上的產(chǎn)品樣本。

二是基于品牌形象的宣傳片制作。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模并具有行業(yè)影響力時(shí)，往往采用這種方式來策劃宣傳片的制作。

這樣做的好處是擺脫單純依靠產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的方式，提升到品牌競(jìng)爭(zhēng)的水平，利用品牌的影響力建立與現(xiàn)有和潛在客戶的信任

，建立牢固的合作伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)多年積累的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)作為生產(chǎn)、研發(fā)、環(huán)保、社會(huì)責(zé)任、治理等，這些只是大型企

業(yè)與初創(chuàng)企業(yè)相比的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。

而以形象為基礎(chǔ)的企業(yè)產(chǎn)品宣傳片，由于空間的重點(diǎn)是品牌形象，只對(duì)產(chǎn)品類別或上手做一個(gè)籠統(tǒng)的介紹，并不會(huì)進(jìn)行深

入的開發(fā)，因此，這類企業(yè)還必須制作專門的產(chǎn)品樣品或技術(shù)樣品進(jìn)行補(bǔ)充。公司委托上海碧悅制作宣傳片時(shí)，通常會(huì)與

客戶明確主題，并根據(jù)客戶的發(fā)展階段做出相應(yīng)的選擇和定位，以便順利進(jìn)入第二階段。

第二階段是根據(jù)確定的宣傳片制作形式，對(duì)宣傳片的內(nèi)容進(jìn)行策劃，并對(duì)資料進(jìn)行公正的收集和整理。與大眾消費(fèi)品相比

，工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品宣傳片的內(nèi)容是否符合專業(yè)性、顧客導(dǎo)向性和說服力等基本標(biāo)準(zhǔn)往往很重要。在上海碧悅看來，一部企業(yè)

產(chǎn)品宣傳片，其實(shí)就是一部無聲的“企業(yè)宣傳片”或“商業(yè)提案”。

在內(nèi)容組織上，應(yīng)從以下幾個(gè)方面對(duì)內(nèi)容進(jìn)行策劃和組織：從客戶的需求出發(fā)，直接聯(lián)系客戶的利益，以解決客戶問題為

導(dǎo)向的漸進(jìn)式討論。其最終目標(biāo)是突出企業(yè)品牌，贏得客戶的信任，為企業(yè)的銷售工作鋪平道路。無論是以品牌形象為導(dǎo)

向的企業(yè)產(chǎn)品宣傳片，還是以產(chǎn)品介紹為導(dǎo)向的企業(yè)產(chǎn)品宣傳片，都應(yīng)該遵循這一原則來策劃和組織內(nèi)容。

第三階段，內(nèi)容策劃完成后，進(jìn)入創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段。目前，絕大多數(shù)規(guī)劃設(shè)計(jì)公司都是消費(fèi)品的客戶。他們非常熱衷于工業(yè)

企業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)技術(shù)，甚至開了很多玩笑。上海碧悅8年來一直專注于企業(yè)宣傳片的制作和企業(yè)品牌營銷領(lǐng)域，了解行業(yè)品

牌營銷傳播的行業(yè)特點(diǎn)。

工業(yè)品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅是一件藝術(shù)品，在一定程度上也離不開策略。只有正確認(rèn)識(shí)行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和受眾

，才能創(chuàng)作出有效的作品，這與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)的把握和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)密切相關(guān)。上海碧悅認(rèn)為，以專業(yè)化、國際化、人性化

三大原則打造工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品宣傳片是一條有效途徑。只要我們?cè)谠O(shè)計(jì)風(fēng)格上牢牢把握這三個(gè)原則，工作就會(huì)到位。