首頁(yè) > 行業(yè)新聞 >
昆山影視公司廣告片制作-5種必不可犯的錯誤
-
昆山影視公司廣告片制作-5種必不可犯的錯誤
發(fā)布人：Admin 瀏覽次數： 發(fā)布日期：2017/4/21
- 相信您的現實(shí)生活中應該見(jiàn)到過(guò)這樣的場(chǎng)面，某某汽車(chē)廣告因為篡改領(lǐng)袖形象，遭到譴責，某某公司廣告中帶有奴
役黑人的思想。某某廣告有損老年人形象。一波波口水襲來(lái)，公司不僅沒(méi)有因為巨額投入的廣告帶來(lái)絲毫好處，反而
厄運連連。一時(shí)間，風(fēng)聲雨聲不斷，那么什么原因導致這種風(fēng)雨蕭條的場(chǎng)面呢?下面互動(dòng)影視為您介紹廣告片中必不
可犯的5條鐵規、萬(wàn)莫觸犯。
①觸犯挑戰型
從表面看上去，“挑戰型廣告風(fēng)波”的概念比較生硬，但此類(lèi)風(fēng)波已經(jīng)在國內發(fā)生過(guò)，并且涉及面非常廣，同時(shí)其影響
后果也很大，因此有必要提及。
說(shuō)到挑戰型廣告風(fēng)波，農夫山泉借央視廣告平臺發(fā)起的“礦泉水、純凈水健康之爭”可謂是國內這類(lèi)廣告事件的開(kāi)山鼻
祖了。1999年6月,農夫山泉在中央電視臺播出襯衣篇廣告說(shuō):“受過(guò)污染的水,雖然可以提純凈化,但水質(zhì)已發(fā)生根本變化
,就如白襯衣弄臟后,再怎么洗也很難恢復原狀?！睆V告一經(jīng)推出,立即引起軒然大波,同時(shí)挑起了天然水與純凈水的爭論。
娃哈哈、樂(lè )百樂(lè )等眾多瓶裝水廠(chǎng)商對農夫山泉進(jìn)行了報復性行動(dòng)。
繼農夫山泉之后，非油炸方便面的先行者——五谷道場(chǎng)也推出了自己的行業(yè)挑戰型廣告，于2005年11月開(kāi)始在央視發(fā)
布以陳寶國為品牌代言人的“拒絕油炸”廣告，開(kāi)啟轟炸全國方便面市場(chǎng)的戰局，國內眾多油炸方便面巨頭自然也不會(huì )坐
以待斃。2007年底，這一類(lèi)型風(fēng)波又險些在家電領(lǐng)域出現，新飛借“殺菌冰箱”的標準推出來(lái)宣傳自己的新品，這一行為
無(wú)疑也刺痛了廣大國內冰箱廠(chǎng)商的神經(jīng)。
規避策略：
客觀(guān)地說(shuō)，這類(lèi)廣告并不適合傳統的成熟型產(chǎn)品，僅適合于具有新特性的競爭性產(chǎn)品，因此傳統類(lèi)產(chǎn)品不能應用這一
廣告方式。另外，對于全新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如果想應用這一招，首先一定要找到自身與傳統產(chǎn)品的差異所在，并通過(guò)通俗、
易懂的廣告創(chuàng )意展現出來(lái)，其次還要考慮到競爭對手強大的反擊行為，切不可貿然使用。
②社會(huì )責任風(fēng)波
社會(huì )責任與廣告，本是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的兩個(gè)相關(guān)概念，但有時(shí)也會(huì )因為社會(huì )責任使得企業(yè)深陷廣告風(fēng)波之中，2007年發(fā)
生的森馬廣告風(fēng)波就是一個(gè)典型的案例。
2007年夏，森馬推出了“全球變暖”篇廣告中，畫(huà)面上，一名年輕人戴著(zhù)耳機享受音樂(lè )，“我管不了全球變暖”的廣告詞
占據了顯眼的位置。此廣告在騰訊網(wǎng)剛剛發(fā)布不久，便因為其廣告詞內容體現出的對環(huán)保的漠視而遭到網(wǎng)民的炮轟。因
為這一廣告，森馬一時(shí)間深陷社會(huì )責任廣告風(fēng)波之中。
規避策略：
在廣告創(chuàng )意過(guò)程中，要充分考慮到廣告受眾的心理需求與廣告接受度，避免樹(shù)立企業(yè)社會(huì )責任的負面形象。
③不良形象廣告
除前文提到的“雪鐵龍惡意篡改領(lǐng)袖形象”案與英特爾“奴役黑人”廣告風(fēng)波外，最近幾年出現的各類(lèi)不良形象廣告風(fēng)波也
是屢見(jiàn)不鮮。
2005年，麥當勞因“中國消費者下跪”廣告，遭受了國人的指責與反對，一時(shí)間企業(yè)聲譽(yù)嚴重受損；2005年耐克的最新
籃球鞋廣告片“恐懼斗室”廣受爭議，最終被廣電總局叫停；2003年，因在汽車(chē)廣告中出現了“石獅禮讓”的畫(huà)面，豐田指
有辱中華民族尊嚴；與此案如出一轍，2004年的立邦漆“盤(pán)龍滑落”廣告，也受到了國人的指責與抗議。
規避策略：
首先，要全面了解主要目標受眾群體的傳統文化背景，這一點(diǎn)對于眾多跨國品牌來(lái)說(shuō)意義非同一般，耐克籃球鞋“恐懼
斗室”、豐田霸道“石獅禮讓”與立邦漆“盤(pán)龍滑落”三廣告風(fēng)波，均是由于廣告創(chuàng )意嚴重有損中國民族傳統形象所造成的，
要避免這類(lèi)風(fēng)波的再次發(fā)生，對傳統文化的了解與掌握是前提條件。其次，廣告創(chuàng )意與展現形式要充分考慮到受眾的正
面的承受力，在廣告中創(chuàng )意是必要的，但其展現形式一定要充分考慮到受眾的正面的承受力，正因為這一方面的不足，
英特爾、雪鐵龍兩廣告才遭到了質(zhì)疑與反對。最后，有關(guān)廣告主管部門(mén)，要加強事先的監管力度，以最大可能確保廣告
投放后的被認可度。
④虛假誤導廣告
因近年來(lái)(續致信網(wǎng)上一頁(yè)內容)，化妝品、保健品、藥品及建材等眾多行業(yè)競爭的白熱化，各類(lèi)虛假誤導型廣告真可謂
是頻頻涌現。
規避策略：
第一、企業(yè)要樹(shù)立正確的廣告觀(guān)。歸根到底，虛假誤導廣告的根源在于廣告主對產(chǎn)品廣告的過(guò)度依賴(lài)。只有企業(yè)從根本
上改變對廣告作用的認識，才會(huì )從根本上杜絕虛假誤導廣告的出現。第二、廣大消費者要增加產(chǎn)品購買(mǎi)的理性程度。之所
以各類(lèi)虛假誤導廣告盛行，廣大消費者在產(chǎn)品購買(mǎi)時(shí)的不理性因素是一個(gè)不可忽視的原因，過(guò)分相信廣告效果，成了虛假
誤導廣告的“溫床”。第三、有關(guān)部門(mén)要加大對虛假誤導廣告的打擊力度，以最大可能消除這一不良廣告行為。
⑤名人問(wèn)題廣告
其實(shí)，近幾年發(fā)生的諸多名人廣告風(fēng)波均是源自于虛假誤導，可以歸入上一類(lèi)，但是由于名人問(wèn)題廣告的集中性，筆者
還是將其單獨列出，以表現出問(wèn)題的全面性。
在上文提到的“SK-Ⅱ事件”中，原告呂萍曾表示：“我希望劉嘉玲在3·15之際就SK-Ⅱ虛假廣告致歉，劉嘉玲還要承擔法律責
任”，由此足以看出名人問(wèn)題廣告的直接性，在名人推介背后則是虛假不實(shí)的產(chǎn)品性能，這就是“名人誤導型”廣告風(fēng)波的根
本所在。從2006年的劉嘉玲“SK-Ⅱ”事件到2007年發(fā)生的郭德綱“藏秘排油茶”代言風(fēng)波，從唐國強、解曉東的北京新興醫院
誠信案到“鞏俐阿姨”蓋中蓋風(fēng)波，最近幾年來(lái)發(fā)生的名人問(wèn)題廣告真可謂是數不勝數。
規避策略：
第一、通過(guò)法律手段來(lái)對名人廣告進(jìn)行規范與約束，現階段問(wèn)題名人廣告數不勝數，只有從法律的角度對其進(jìn)行規范，才
能從根本上避免這類(lèi)問(wèn)題的發(fā)生；第二、借鑒國外的成功經(jīng)驗，形成名人廣告問(wèn)責制度，用廣告后果因素來(lái)影響與改變名人
的本職職業(yè)生涯，會(huì )對眾明星形成強大的約束力；第三、形成強大的名人聲譽(yù)監督氛圍，用聲譽(yù)力量來(lái)督促名人的廣告行為。
