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昆山影視公司創(chuàng )意思維方法-企業(yè)宣傳片制作
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昆山影視公司創(chuàng )意思維方法-企業(yè)宣傳片制作
發(fā)布人：Admin 瀏覽次數： 發(fā)布日期：2017/4/28
- 宣傳片首重策劃，策劃首看創(chuàng )意。創(chuàng )意看似無(wú)可捉摸，如冥冥中的神來(lái)之筆，但是確也有一定的思路可循，下面
昆山影視公司便簡(jiǎn)要為您介紹創(chuàng )意的過(guò)程，以及創(chuàng )意的幾類(lèi)方法。
“創(chuàng )意過(guò)程論”把創(chuàng )意過(guò)程分為五個(gè)階段：
1、 入迷(Immersion)
悼念原始資料，使自己入迷
2、 理解(Digestion)
有地去檢查這些資料，并對其進(jìn)行基本斟酌
3、 醞釀(Incubation)
將許多重要的事物在有的心智之外去做綜合，用潛意識工作。
4、 啟發(fā)(Illumination)
實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng )意
5、 實(shí)現或確認(Reslity or Verification)
發(fā)展和評估創(chuàng )意，確認它們是否能解決問(wèn)題，并使之能實(shí)際運用。
一、分類(lèi)歸納法
現頭腦風(fēng)暴法相類(lèi)似的一種方法。首先要明確“什么是問(wèn)題的主體”。由“問(wèn)題主體”向四面八方散發(fā)開(kāi)去思考問(wèn)題，
參加討論的創(chuàng )意人員運用豐富的橡，海闊天空異想天開(kāi)，群策群力地提出有助于解決問(wèn)題的見(jiàn)解。在這個(gè)程序中要
有一個(gè)記錄人員把所有參與人員的意思全部記錄在 ，記錄員一定要集中思想領(lǐng)會(huì )每個(gè)人發(fā)言的精髓，然后將所有
見(jiàn)解編制成小片，把內容和意見(jiàn)相近的卡片集中起來(lái)，歸納并分成若干卡片組，找出這些小卡片“接近性”的標題，
然后進(jìn)行壓縮、篩選，制成“一句話(huà)標題”?！耙痪湓?huà)標題”再按以上程序。繼續散發(fā)開(kāi)去思考、討論，記錄員再將小
卡片歸納出“一句話(huà)標題”。如此循環(huán)，卡片組的數量越來(lái)越少，余下的標題就成為討論的主題。原來(lái)雜亂無(wú)章的各
種信息和見(jiàn)解就在這種分類(lèi)歸納完成后，變得單純。再用圖解化和文字化的方式有意識地去檢查這些資料，并對其
進(jìn)行斟酌，做出清淅描寫(xiě)，新的構思就會(huì )自然而然的浮現出來(lái)。
二、逆向思維法
傳統的、常規的思維方法叫順向思維。逆向思維是一種反常規傳統的思維方法。當想創(chuàng )意陷入山窮水盡的時(shí)候，
不防采用逆向思維，把立場(chǎng)完全徹底地轉換到一個(gè)極致的對立面，往往能找到出奇制用的絕招?！拔恼路催^(guò)來(lái)做
”、“思維倒過(guò)來(lái)想”這是創(chuàng )意人必須具備的能力。艾里斯在他的《影視廣告攻心戰略—品牌定位》一書(shū)中說(shuō)過(guò)：
“尋找空隙，你一定要有反其道而行之的能力。如果每個(gè)人都往東走，想一下，你往西走能不能找到你所要的空
隙，哥倫布所使用的策略有效，對你也能發(fā)揮作用”。試著(zhù)反過(guò)來(lái)想問(wèn)題，也許會(huì )發(fā)現那優(yōu)美絕妙的創(chuàng )意就在眼前。
三、水平思考法
人們習慣按照事物的發(fā)展過(guò)程來(lái)進(jìn)行思考，習慣有條有理地按縱向順序來(lái)尋找解決問(wèn)題的方法，這種思維叫垂
直思考，是人類(lèi)一種正常思想維運行模式，這種向上或向下垂直思考方法往往會(huì )維護固有的觀(guān)念，阻礙新觀(guān)念的
產(chǎn)生。英國劍橋大學(xué)心理學(xué)家愛(ài)德華戴波諾博士提出了與此完全不同的思考方法，即：“水平思考法“。水平思考
法是指擺脫對某種事物的固有思維模式，尋找某種事物可以與另一事物相互關(guān)聯(lián)進(jìn)行比較分析，另辟蹊徑，學(xué)會(huì )
把重點(diǎn)從已有的、明晰的看法轉換到其他尚不明確的看法上去，把事物的關(guān)系轉個(gè)角度，把著(zhù)眼點(diǎn)從一個(gè)問(wèn)題的
某一局部轉到另一局部上去。要善于捕捉和利用偶然因素創(chuàng )造新的構想，偶發(fā)性的想法也會(huì )產(chǎn)生意料不到的創(chuàng )意。
提到高速列車(chē)，可以想到“火箭”、“閃電”、“時(shí)間凝固”、“一陣風(fēng)”、“快的讓你看不見(jiàn)”諸如此類(lèi)都可以形容，都
可以展開(kāi)獨到的、合理性的創(chuàng )意表現?？傊?，水平思考法是把浮想出來(lái)的點(diǎn)子先列舉出來(lái)，然后對一個(gè)個(gè)策略從
上下左右、前前后后等所有角度來(lái)加以分析，就能尋找出解決之道，它是多元化思考、創(chuàng )新思考之源。
影視廣告創(chuàng )意的方法很多，但無(wú)論是哪一種創(chuàng )意方法都屬于創(chuàng )造性思維。創(chuàng )造性思維是直覺(jué)思維與分析思維、發(fā)
散思維與聚合思維、抽象思維與形象思維、辯證思維與靈感思維等多種思維方式的綜合表現，都離不開(kāi)創(chuàng )造性的
想象。英國心理學(xué)家沃勒斯在《思考行為》一書(shū)中提出丑，藝術(shù)創(chuàng )造一般要經(jīng)過(guò)四個(gè)階段：即準備、醞釀、明朗、
驗證四階段，是創(chuàng )造思維的基本過(guò)程，。美國智威湯遜影視廣告公司前副總裁詹姆斯韋伯楊提出了創(chuàng )意過(guò)程論，他
認為創(chuàng )意并非一剎那的靈光閃現，而是如同海上魔島一樣，是日積月累形成的?？坑耙晱V告人長(cháng)期掌握的各種知識
和人生閱歷積累而成，是經(jīng)過(guò)人的意識和潛意識過(guò)程制造出來(lái)的，創(chuàng )意過(guò)程論是一個(gè)有深刻內涵的概念，它是自然
常識、社會(huì )經(jīng)驗以及人的思維運動(dòng) 時(shí)間空間上的持續和擴展，它是矛盾存在和發(fā)展的形式，從事物過(guò)程中了解其來(lái)
龍去脈，把握它的發(fā)展規律。影視廣告創(chuàng )意，作為一種復雜的思維過(guò)程，它起源于自覺(jué)的有意識的思考，即搜索、
接受和重組必要的信息，提出各種可能的方案。隨后又有一個(gè)階段，即在意識和潛意識中進(jìn)一步思索和醞釀各種信
息重新組合的可能性，也就是將各種舊元素進(jìn)行重新組合，最后受到某種因素的啟發(fā)，以靈感方式忽然出現，瞬間
完成整個(gè)思維過(guò)程，即產(chǎn)生創(chuàng )意。
