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廣告片如何做才能更吸引眼球
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廣告片如何做才能更吸引眼球
發(fā)布人：Admin 瀏覽次數： 發(fā)布日期：2016/5/19
- 廣告的目的就是要別人記住該產(chǎn)品的名字，如果你能出其不意給人留下深刻的印象，那么你的廣告就是成功。什么東西才能吸引人，我們應該如何做，下面來(lái)分析一下。
一、首先要新穎，這才能吸引住顧客的眼球！
二、看廣告標題的人數是看正文人數的5倍，也就是說(shuō)標題比內文多5倍的閱讀力
標題和內文的閱讀效力是5:1。顯然，你的廣告應該有一個(gè)標題或者是口號類(lèi)的東西。從另外一個(gè)角度來(lái)講，你是設計人員的話(huà)，應該給予廣告標題多大的篇幅和分量。
三、如果在標題里能暢所欲言你就浪費了80%的廣告費
這里只是說(shuō)你的標題應該是什么內容，應該包括什么（按照以往的廣告經(jīng)驗，他們建議將品牌名稱(chēng)或主題內容的名稱(chēng)嵌入到標題中去，比如：“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”.等等。但是并非一切都是這么教條），以及如何吸引注意（傳統的3B原則，嬰兒、美女、野獸）。
“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”是黃霑的廣告金句。黃霑寫(xiě)過(guò)一本關(guān)于廣告的小冊子，有興趣的人應該找來(lái)讀讀。標題說(shuō)什么，絕不是上述3B原則這樣的用法，3B是用于廣告畫(huà)面內容的選擇的參考，而不是標題。 文字的吸引藝術(shù)，是另外的技巧。
四、廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍
這是內容與空白的比例關(guān)系，很難做到的平衡。我們試著(zhù)按這個(gè)假設做一個(gè)推理：A4 幅面的廣告面積，常用的排版文字，無(wú)特效純文字排滿(mǎn)，1/4行空。相信這個(gè)的注目率應該是很低的標準，我們假定值為1.但是經(jīng)過(guò)測試，即便是將文字行空加 一倍到1/2空，起注目程度也沒(méi)有太大變化。甚至達到2倍行空，也不會(huì )有什么改善。
這說(shuō)明，這個(gè)“空白”是指的“集中空白區域”而不是“平均分布”的方式。那么，也就是說(shuō)，畫(huà)面需要空出一半的空白位置來(lái)，才能達到原來(lái)效果的1.7倍注目率。（其實(shí)如果所有廣告都空出一半來(lái)，肯定都會(huì )被人看到的，不是因為內容，而是因為奇怪）
那么這樣空出一半來(lái)，就要經(jīng)受考驗了，客戶(hù)的接受能力？?jì)热莸某渥阈?？空白的性?xún)r(jià)比（越是低廉的產(chǎn)品，越不值得這樣做）？
五、數字“100”元比“一百元”更打動(dòng)人心25%,因為它接近實(shí)際
“接近實(shí)際”的說(shuō)法比較牽強。應該說(shuō)，阿拉伯數字比文字的傳達速度要快，無(wú)國界理解限制，“無(wú)閱讀”直達大腦，因此，在文字中夾雜阿拉伯數字，會(huì )增加 文本的理解速度。（按照中國國家文字標準，凡是能在文字中使用阿拉伯數字的，盡量要使用阿拉伯數字而不是中文數字，也是“數字說(shuō)話(huà)原則”,方便速讀）
六、彩色廣告是黑白廣告的5倍
一個(gè)好的理由去說(shuō)服客戶(hù)做彩色的廣告，如果價(jià)格不是5倍的話(huà)。如果在彩色叢林中突然躍出一只黑白斑紋的斑馬，是不是同樣會(huì )吸引你的目光呢？因此，要理解，差異才是最大的吸引力，而不是形式如何。
七、廣告語(yǔ)8-12個(gè)字最易記憶
這就是我們常說(shuō)的口號了，有時(shí)候口號和標題是一體的。是否便于記憶，還看押韻與否“美特斯邦威，不走尋常路”一個(gè)很好的例子。（音韻學(xué)是中文的一個(gè)獨特部分，音韻不對，會(huì )讓口號生澀喑啞，難以上口）
八、廣告正文20個(gè)字閱讀人數為10,50個(gè)字閱讀人數為5,500個(gè)字閱讀人數為1
好像大家都很討厭啰嗦，但是引人入勝的內文是不怕長(cháng)的，或者應該多看看偵探類(lèi)型的小小說(shuō)，會(huì )有很多幫助的。再有，有人說(shuō)古典愛(ài)情小說(shuō)和現代愛(ài)情小說(shuō)的 區別是什么？是結構。古典小說(shuō)通常應該從正中間翻開(kāi)，才能看到一些男女主人公的親昵鏡頭；而現代小說(shuō)應該在你翻開(kāi)頭幾頁(yè)就是激情鏡頭了。這些都說(shuō)明，現在 的讀者需要把興奮點(diǎn)提前，想想現在的電影結構，比如“少數派報告”的開(kāi)場(chǎng)抓刺殺偷情者的片段，你就能理解，在20分鐘內不能吸引你的電影會(huì )讓你睡著(zhù)，廣告 給你的時(shí)間就更短！
九、看廣告圖象比看廣告標題的人數多20%
你的圖像不能吸引人就死定了，你的標題再不吸引人就只能再死一次！圖像：標題= 1.2 : 1注意你的側重程度?，F在還有一些大廠(chǎng)商的廣告偏重于圖像，廣告語(yǔ)很小，但是有點(diǎn)睛的解說(shuō)成分。不太鼓勵學(xué)習這樣的廣告模式，因為：不到一定的程度，你沒(méi) 有能力獲得（或創(chuàng )造）完美體現內容的畫(huà)面。
十、一般人類(lèi)的心智不能同時(shí)與七個(gè)以上的單位打交道
也就是說(shuō)，如果同一版面中有七個(gè)廣告，你應該是最先被看到的那個(gè)（比較難，通常我們都不能精確預見(jiàn)周邊是什么廣告）。再者，廣告中的闡述要點(diǎn)也不能超過(guò)7個(gè)。冥冥中自有天定，大七之數，難以超越。
十一、圖畫(huà)比語(yǔ)言的力量強16
我們以往說(shuō)：一圖勝千文，這就是實(shí)證。如果你學(xué)會(huì )了用圖畫(huà)來(lái)說(shuō)話(huà)的方法，你會(huì )受益終生。如果你說(shuō)要我告訴你怎么鍛煉這樣的能力，我建議你去學(xué)著(zhù)畫(huà)“四格”,如果你功力到了的話(huà)，你在四格中的關(guān)鍵那幅，就可以成為你的廣告畫(huà)面。
十二、看報紙廣告的順序是圖象-標題-正文
這是一個(gè)新的思考方向，它現在會(huì )影響到我們來(lái)重新安排廣告畫(huà)面：以往我們總是把標題放在最前面，現在看來(lái)，從興奮點(diǎn)和視覺(jué)流程考慮，都應該重新調整。
十三、看報紙廣告左邊比右邊的人數多12%,看上邊比看下邊的人數多60%
這個(gè)數據或許值得懷疑，從我們自己統計的中文廣告在報刊上的情況來(lái)看，應該是右側，上半版的位置是最佳位置。
十四、受眾對電視廣告維持注意狀態(tài)的時(shí)間是5秒，而前兩秒注意力最強
心經(jīng)說(shuō)：眼耳鼻舌身意，是六覺(jué)。聲音在電視廣告中的位置舉足輕重。嗅覺(jué)味覺(jué)觸覺(jué)現在還沒(méi)有出現在多媒體電視廣告中，但很多跡象表明，不久的幾年中，這些東西會(huì )帶領(lǐng)我們體驗真正多感觸的“多媒體”世界。
十五、看三角形比看正方形的人數多2倍
推而廣之，實(shí)際上是不規則形狀比規則形狀更容易讓人注意。這是視覺(jué)的常識，是視覺(jué)心理中的“尋邊”現象。同理，一樣的正方形，你把它旋轉成菱形放置， 吸引力也會(huì )大幅度提高。（在數碼圖像的理解中可以理解為：掃描線(xiàn)在X,Y兩軸撞擊到邊緣線(xiàn)的幾率越大，該圖形越有吸引力）
十六、打破常規的表現廣告注目率增倍
之前有句話(huà)總結的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得即不在意料之內，也不通情理，這個(gè)表現方式就很成問(wèn)題。這方面應該多學(xué)習法國人的廣告，而不是美國人的廣告。
十七、綽號因特色而比名字記憶率高8倍
“斷臂”“珊瑚蟲(chóng)”“范特西”,善用這些詞匯，能讓你的作品有時(shí)代的烙印。Intel給每款芯片都搞一個(gè)“綽號”,也是為了市場(chǎng)的推廣效應。
我們要確定好目標受眾，要了解他們的需求，才能提供吸引他觀(guān)看的內容。不要光放枯燥的商業(yè)廣告，看起來(lái)很費勁，適當地放一些有用的信息，提供一些理財的小知識點(diǎn)，讓觀(guān)眾看起來(lái)實(shí)用。如果果我們的廣告商或廣告機業(yè)主能夠換位思考一下，按照上述建議調整一下廣告內容，廣告效果會(huì )更好一些。
