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區別微電影和宣傳片的差異
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區別微電影和宣傳片的差異
發(fā)布人：Admin 瀏覽次數： 發(fā)布日期：2016/5/19
- 企業(yè)拍攝宣傳片有對于他的傳播有很大的作用，而企業(yè)拍攝微電影亦有他無(wú)可替代的意義，微電影對企業(yè)突圍競爭算是最具時(shí)代意義的一種救贖，因為微電影是一種五維度的營(yíng)銷(xiāo)新模式，橫跨了電影、電視、網(wǎng)絡(luò )、行動(dòng)、實(shí)體通路等五個(gè)維度的營(yíng)銷(xiāo)布局，讓整體營(yíng)銷(xiāo)到達一個(gè)全新的高度。 微電影和宣傳片的區別微電影一定是一個(gè)故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商業(yè)驅動(dòng)，一定是專(zhuān)業(yè)化的制作，一定能夠起到商業(yè)電影一樣的視覺(jué)與情感享受。那么微電影和宣傳片又有何不同呢？
記憶力不同
微電影帶來(lái)的記憶力的有效期是一段較長(cháng)的時(shí)間，因為它屬于一種兼顧短中長(cháng)線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)模式，微電影只是“1”，利用零成本的新媒體，配合微電影更容易生成標題黨、事件新聞等一系列配套行為，甚至微電影可根據主題，系列化拍攝，增強曝光度和宣傳周期；而傳統的宣傳片更注重短線(xiàn)，因為強調的是產(chǎn)品功效、企業(yè)形象等信息，想要的是立竿見(jiàn)影的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，這樣的訴求在產(chǎn)品供過(guò)于求、信息爆炸的時(shí)代導致記憶力都很短，過(guò)目即忘。
表達形式不同
宣傳片表達形式更為直接，無(wú)論是企業(yè)形象片還是產(chǎn)品直銷(xiāo)片，前者是整合企業(yè)資源，統一企業(yè)形象，直接告訴觀(guān)眾企業(yè)的品牌、信息、文化等；而產(chǎn)品直銷(xiāo)片更是通過(guò)現場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀(guān)突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)、使用方法、用后效果等；唯有“故事”最動(dòng)人，微電影則是以“故事情節”間接地表現企業(yè)、品牌或產(chǎn)品，劇情也賦予了企業(yè)微電影更豐富、更具創(chuàng )意的表現形式，使觀(guān)眾在不知不覺(jué)中受劇情感染而記住片子中傳遞的企業(yè)、品牌或產(chǎn)品的信息，并且形成主動(dòng)的分享、推薦和傳播。
影響力（傳播力）不同
成功的微電影更多的是以情動(dòng)人，對企業(yè)、品牌或產(chǎn)品進(jìn)行故事?tīng)I銷(xiāo)或情感營(yíng)銷(xiāo)，與觀(guān)眾情感共鳴，因此觀(guān)眾的參與深度更有利于傳播，而宣傳片是將功能利益或情感獎賞直接灌輸，甚至很多城市形象宣傳片花費高昂拍攝出來(lái)的陣容，最終可能連廣告語(yǔ)、品牌語(yǔ)等都沒(méi)記住，更不用提傳播了。
吸引力不同
一部新片即將上映，可能會(huì )引起你的好奇而搜索或觀(guān)看，微電影拍攝成本近乎于宣傳片，但低于電影，可是拍攝手法、推廣方式等都近似電影； 而傳統的宣傳片、專(zhuān)題片、廣告片等卻因為明顯的銷(xiāo)售痕跡而被受眾抵觸，無(wú)法吸引，怎能集客，何來(lái)影響和業(yè)績(jì)。
信任度不同
五年前，宣傳片更多地在招商、競標、產(chǎn)品發(fā)布會(huì )等上面發(fā)揮了較好的效果，經(jīng)銷(xiāo)商、招標方或媒體通過(guò)宣傳片了解企業(yè)的實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)等，營(yíng)造了較高的信任感。但在互聯(lián)網(wǎng)透明化的今天，經(jīng)銷(xiāo)商和消費者都趨向于“理性消費”，經(jīng)銷(xiāo)商要肯定這個(gè)品牌或產(chǎn)品能夠打動(dòng)消費者，能夠引發(fā)消費者追捧，自己能夠持續盈利，才會(huì )代理；消費者要認同這個(gè)品牌的價(jià)值觀(guān)，有美好的聯(lián)想等，才會(huì )消費；微電影更易打動(dòng)人，更易主動(dòng)地被消費者接受而轉化為消費行為，比起強調企業(yè)或產(chǎn)品自身的宣傳片，微電影的信任度和銷(xiāo)售力都更強。
投入產(chǎn)出比不同
今天，這種直接訴求企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的宣傳片要想有點(diǎn)波瀾效果，必然要借助強勢媒體，而媒體成本愈高，推廣效果卻越來(lái)越難以衡量。除去通貨膨脹的因素，現在花和10年前一樣的錢(qián)去做推廣，得到的回報很可能不到之前的1/3，更可怕的就是很多方式根本沒(méi)法衡量效果；微電影可選的投放渠道廣闊，電視、電影院、實(shí)體店、車(chē)站、機場(chǎng)、招商會(huì )等，對于這些渠道運營(yíng)商，微電影提升了渠道本身的品味，觀(guān)眾也愿意看，特別是因前4項因素使其更適合選擇互聯(lián)網(wǎng)傳播，而這個(gè)成本基本為零。
