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企業(yè)宣傳片一般是企業(yè)自己投資制作，主要介紹企業(yè)公司業(yè)務(wù)服務(wù)、特有產(chǎn)品、公司文化及企業(yè)歷史的專(zhuān)題類(lèi)型片子。這類(lèi)片分五種，主要是企業(yè)宣傳片，企業(yè)形象片，企業(yè)專(zhuān)題，企業(yè)歷史片，還有一種是企業(yè)文化片。
      企業(yè)宣傳片主要是企業(yè)一種階段性總結動(dòng)態(tài)藝術(shù)化的展播方式，回望過(guò)去，這是傳統企業(yè)宣傳片內在的核心線(xiàn)索，隨著(zhù)傳播觀(guān)念的日漸完善和先進(jìn)，傳統企業(yè)宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸的開(kāi)始讓人出現審美疲勞，如今各類(lèi)宣傳片制作企業(yè)都在探尋著(zhù)企業(yè)宣傳片創(chuàng )意方式的突破，站在企業(yè)形象的角度，對企業(yè)理念和企業(yè)文化進(jìn)行深度的挖掘，讓企業(yè)宣傳片的展現元素都依托在企業(yè)文化的精髓之上，或通過(guò)故事的形式，或通過(guò)立體交叉的形式對企業(yè)形象進(jìn)行戰略層面的宣傳和傳播，同時(shí)借助新媒體的傳播平臺為企業(yè)的后續傳播提供戰略層面的服務(wù)，讓企業(yè)主與影視廣告公司站在對等的位置，而不是企業(yè)主只是一味的被動(dòng)接受，這是一種創(chuàng )新性的服務(wù)模式，也是一種具有形象傳播黏性的傳播路徑。
     企業(yè)宣傳片作為傳遞商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段，它已經(jīng)廣泛地被應用于商業(yè)活動(dòng)中。企業(yè)宣傳片擁有相對獨立的技術(shù)和專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，與其他攝影門(mén)類(lèi)最顯著(zhù)的區別是它兼具商業(yè)和文化的雙重屬性。
首先，企業(yè)宣傳片是以傳達廣告信息、服務(wù)于商業(yè)行為為目的，因此，企業(yè)宣傳片的成功與否，根本上取決于它對于商品的銷(xiāo)售所起的作用有多大，因此，用純藝術(shù)、純審美的眼光來(lái)審視企業(yè)宣傳片、要求企業(yè)宣傳片并不完全恰當。無(wú)論是在創(chuàng )作，還是鑒賞一幅企業(yè)宣傳片作品的時(shí)候，牢記企業(yè)宣傳片的身份一一它終究是商品銷(xiāo)售環(huán)節中的一環(huán)，簡(jiǎn)言之，吸引消費者、使商品暢銷(xiāo)，是它的第一任務(wù)。因此，只要在銷(xiāo)售環(huán)節中起到積極作用的企業(yè)宣傳片，它就是成功的、優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片。
    其次，優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片通常呈現濃厚的藝術(shù)品味。利用高超的攝影用光技術(shù)手段，不但可以準確、真實(shí)地將商品的外形、結構、質(zhì)地、色彩等展現在消費者面前，迎合了消費大眾“眼見(jiàn)為實(shí)”的心理，具有高度的可信性;更可以運用巧妙的創(chuàng )造構思和高科技的數字后期手段處理、修改圖片，使之成為賞心悅目的藝術(shù)作品。
由此我們可以得出這樣的結論:企業(yè)宣傳片是以商品為主要拍攝對象的一種攝影門(mén)類(lèi)，通過(guò)攝影手段和藝術(shù)構思來(lái)傳達商品的外形色彩、結構、性能和用途等特點(diǎn)，以刺激消費者的購買(mǎi)欲望為最終目的。
隨著(zhù)商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)成為現實(shí)生活的一面鏡子，折射出當前社會(huì )的商業(yè)動(dòng)態(tài)和消費情況;一幅優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片作品，可以被視為消費品的一張生動(dòng)名片，成為廣告傳播的一種非常有效的手段和媒介。