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好的廣告的創(chuàng )做必須要的要素！
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好的廣告的創(chuàng )做必須要的要素！
發(fā)布人：Admin 瀏覽次數： 發(fā)布日期：2016/7/16
- 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的今天，人們幾乎每天都要接收海量信息，這讓廣告創(chuàng )意的生存空間變得越來(lái)越小。但是同時(shí)也受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳輸的便捷性，那些創(chuàng )意新穎、有話(huà)題性的影視廣告能夠在短時(shí)間內被廣泛傳播。
廣告文案是具有經(jīng)濟利益目的的商業(yè)創(chuàng )作，雖然同樣借助于寫(xiě)手的文筆功底，但是最終要以說(shuō)服、引導消費者為目的。從這個(gè)角度來(lái)看，廣告文案其實(shí)很像廣告創(chuàng )意，誰(shuí)都能想誰(shuí)也都能寫(xiě)，但是結果卻是大相徑庭。
作為商業(yè)造夢(mèng)者，廣告文案人員可以通過(guò)構筑一個(gè)場(chǎng)景、或者編織一個(gè)情節，借助于商品信息傳遞形式去和觀(guān)眾溝通，并進(jìn)而打動(dòng)商品的目標消費者，更可以通過(guò)氣氛渲染來(lái)使人們感性起來(lái)進(jìn)行消費，下面是關(guān)于一些廣告創(chuàng )作的原則：
1、不要旁敲側擊，要直截了當地用準確的語(yǔ)言來(lái)寫(xiě)作;
2、不要用最高級的形容詞、一般化字眼和陳詞濫調，要講事實(shí)且把事實(shí)講得引人人勝;
3、要經(jīng)常運用用戶(hù)經(jīng)驗談廣告信息;
4、向消費者提供有用的咨詢(xún)或者服務(wù)而不僅僅單純地講產(chǎn)品本身;
5、純粹文學(xué)派的廣告是無(wú)聊的;
6、避免唱高調，避免自吹自擂、自我炫耀;
7、用消費者的通俗語(yǔ)言寫(xiě)作文案;
8、不要貪圖寫(xiě)作獲獎廣告文案;
9、衡量?jì)?yōu)秀廣告文案人員的標準是看他們使多少新產(chǎn)品在市場(chǎng)上騰飛而不是用文字娛樂(lè )讀者。
觀(guān)察力、年輕人的熱情、適當的湊熱鬧精神、忍耐力和體力”，并且“能夠將豐富的想象力整理成最精簡(jiǎn)的文字能力”。對于文案創(chuàng )作的消費者顧及層面，石田先生還提出了一個(gè)萬(wàn)丈天塹般的標準：寫(xiě)誰(shuí)都能懂，但是誰(shuí)都寫(xiě)不出來(lái)的文案。廣告文案是具有一定主觀(guān)性的創(chuàng )作，但是不能只存在“創(chuàng )意寫(xiě)作者的立場(chǎng)”，必須要考慮廣告主和消費者的接受角度。
