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昆山影視公司-在影視廣告中意境式表現手法
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昆山影視公司-在影視廣告中意境式表現手法
發(fā)布人：Admin 瀏覽次數： 發(fā)布日期：2016/9/27
- 意境是指在文化作品或自然景象中所表現出來(lái)的情調和境界。意境的構成是以空間境象為基礎的，是通過(guò)對境象的把握與經(jīng)營(yíng)得以達到“情與景匯，意與象通”的，這一點(diǎn)不但是創(chuàng )作的依據，同時(shí)也是欣賞的依據。影視廣告創(chuàng )意中同樣能夠運用意境式表現手法利用簡(jiǎn)短的時(shí)間表達豐富的創(chuàng )意思維?！ ?br>
重慶奧妮的“百年潤發(fā)”電視廣告通過(guò)京韻京腔的背景音樂(lè )，講述了一個(gè)百年好合的愛(ài)情故事：男女主人公的相識、相戀、分別和結合，都借助周潤發(fā)豐富的面部表情：愛(ài)慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀表現了出來(lái)。而白頭偕老的情愫則在角色轉換中表現得淋漓盡致：周潤發(fā)演繹的男主人公一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水。這種通過(guò)幾個(gè)畫(huà)面所構成的意境，在表達了人們白頭偕老的情愫的同時(shí)，記住了“百年潤發(fā)”?！?br>
意境式表現手法也可用潛在話(huà)語(yǔ)展現商品的特性，如白沙集團的“鶴舞白沙，我心飛翔”的香煙廣告，雖沒(méi)出現香煙實(shí)物，但廣袤的蘆葦蕩、展翅飛翔的白鶴、柔軟的手勢。表現出香煙讓人飄飄欲仙的潛在功能。
