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昆山宣傳片拍攝如何從頭到腳寫(xiě)一個(gè)好文案？
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昆山宣傳片拍攝如何從頭到腳寫(xiě)一個(gè)好文案？
發(fā)布人：Admin 瀏覽次數： 發(fā)布日期：2016/9/30
- 文案是靈活多變的。不同的策略就有不同的文案技巧，但萬(wàn)變不離其宗。一個(gè)優(yōu)秀的文案，它都有共同的優(yōu)秀屬性。我們需要找到這些屬性，然后熟記于心，最后用它們來(lái)銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品。我們從頭到腳，來(lái)找出好文案的那些優(yōu)秀屬性。一、標題看過(guò)那么多標題，最有效的標題有兩種類(lèi)型。一是好奇型標題，二是收益型標題。好奇自帶推力，來(lái)自人類(lèi)原始的動(dòng)力。拿奧格威喜歡的經(jīng)典標題為例，［你見(jiàn)過(guò)不長(cháng)毛的羊嗎］，這是一個(gè)治療脫發(fā)的羊毛脂廣告。怎么寫(xiě)好奇的標題呢？不單單用［為什么］。［為什么］只是表現，關(guān)鍵在于要會(huì )制造矛盾，矛盾會(huì )產(chǎn)生戲劇性。羊和不長(cháng)毛，這兩個(gè)事物就是矛盾的。比如你是賣(mài)名貴鋼筆的，如果要讓讀者產(chǎn)生好奇，我們就制造一點(diǎn)矛盾。［這支鋼筆，我一輩子只用三次］。鋼筆本來(lái)就是經(jīng)常用來(lái)寫(xiě)字的，跟一輩子用三次形成強烈的矛盾，其中有故事讓讀者好奇。收益性標題為什么有效？人具有天生的捕獲本性。收益分為兩種，精神性和物質(zhì)上收益。精神性收益，它的主要關(guān)鍵詞是如何、怎么。［如何一個(gè)月寫(xiě)好文案。］物質(zhì)上收益，它的字眼是節省、折扣和免費。［國慶大促，全場(chǎng)五折。］二、圖像文案一定要配圖嗎？不一定。廣告的銷(xiāo)售效果大部分取決于文字，但配圖可以讓文案如虎添翼，圖像可以讓文字讀起來(lái)更視覺(jué)化。［歲月不饒人，尤其不饒女人。］如果你是賣(mài)護膚品的，這樣的廣告文案會(huì )讓讀者內心波瀾。如果要加上配圖的話(huà)，最有效技巧是使用前后對比圖。就拿現在的電視廣告來(lái)說(shuō)，圖像使用最多的也是對比畫(huà)面。［奶粉廣告］。寶寶喝了我家牌子奶粉后，變得靈活聰明了。［衛生巾廣告］。用了我家的衛生巾，女人們的走路更開(kāi)心了。［飲料廣告］。喝了我家的飲料，一下子精神起來(lái)陽(yáng)光活力。［藥膏廣告］。用了我家的藥，感冒好了，痘痘沒(méi)了，腰不酸腿也麻利了。三、正文文案的第一段話(huà)，最好是一句話(huà)。我重復一下，第一句話(huà)就是第一段。除此之外，它還必須是一個(gè)事實(shí)。繼續拿護膚品來(lái)說(shuō)，第一句話(huà)可以這樣寫(xiě)，［人人都愛(ài)美麗］。這是一個(gè)事實(shí)啊，讀者心里默默點(diǎn)頭了，然后讀者繼續看下文。正文，必須圍繞主題去寫(xiě)。任何一篇文案都有自己的結構，都有著(zhù)開(kāi)頭、中間和結尾。開(kāi)頭內容，可以是第一句話(huà)加上一個(gè)過(guò)渡段。中間部分的內容，把最重要的賣(mài)點(diǎn)信息描述清楚。越重要的信息，就越往前。因為讀者的吸引力和注意力隨時(shí)會(huì )斷。賣(mài)點(diǎn)的優(yōu)先級，文案會(huì )形成一個(gè)“倒金字塔”的結構形狀。最后結尾，品牌產(chǎn)品、購買(mǎi)方式和優(yōu)惠折扣等信息，就該上場(chǎng)了。四、排版版面的設計影響著(zhù)文案的閱讀。排版的原則是簡(jiǎn)潔和清爽。它有兩個(gè)作用，第一是利用排版吸引讀者，第二是讓讀者的眼睛看起來(lái)舒服，易讀性強。版面這么設計，能吸引眼球并提高易讀性呢。1、使用單一視覺(jué)，如顏色和形狀等。2、段落間要留白，增加易讀性。3、白底黑字最好不過(guò)。4、減少段落的長(cháng)度。5、字體要清晰可見(jiàn)。五、文風(fēng)文案的風(fēng)格，應該要清晰、活潑、輕松，還要有節奏感，并且條理分明。我所理解的文風(fēng)，要么是有趣，要么是有用。要么有趣，怎么讓文案有趣點(diǎn)呢。1、講故事。2、用個(gè)人的情感色彩。3、寫(xiě)讀者感興趣的主題。要么有用，如何讓文案對讀者有用。1、直接描述讀者的需求和渴望。2、指出一些重要的觀(guān)點(diǎn)和信息。3、回答讀者內心的問(wèn)題。好文案都會(huì )遵守一些固定原則。如果你的文案用來(lái)銷(xiāo)售的，那么文案技巧是必不可少的工具。從標題到正文，再到排版文風(fēng)，每個(gè)部分都有對應的功能作用。把各部分的功能發(fā)揮最佳，這樣才能更好賣(mài)出產(chǎn)品。
