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蘇尚映品文化傳媒談產(chǎn)品專(zhuān)題片如何為企業(yè)策劃定位
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蘇尚映品文化傳媒談產(chǎn)品專(zhuān)題片如何為企業(yè)策劃定位
發(fā)布人：Admin 瀏覽次數： 發(fā)布日期：2016/10/8
- 對于產(chǎn)品，企業(yè)是絞盡腦汁想辦法來(lái)把屬于自己的產(chǎn)品宣傳出去，但是往往一急之間，就忘記了產(chǎn)品的定位了，其實(shí)企業(yè)為其產(chǎn)品制作一個(gè)視頻宣傳是現今的一個(gè)潮流時(shí)代，那我們來(lái)說(shuō)說(shuō)產(chǎn)品專(zhuān)題片如何為企業(yè)策劃定位：
當代電視廣告活動(dòng)的一個(gè)突出特點(diǎn)在于，當一個(gè)企業(yè)在對產(chǎn)品進(jìn)行定位的同時(shí)，也使消費者認識到生產(chǎn)和銷(xiāo)售該產(chǎn)品的主體是一個(gè)什么樣的企業(yè)？它在哪一個(gè)位置，處于哪一個(gè)層次上？讓消費者在選擇產(chǎn)品的同時(shí)，也選擇了企業(yè)，這就是企業(yè)定位。良好的企業(yè)定位給消費者留下一個(gè)強烈的印象：只有好的企業(yè)產(chǎn)能生產(chǎn)出好的產(chǎn)品。
在電視廣告策劃中為企業(yè)定位的 常見(jiàn)手法還是“雙重定位”，對于產(chǎn)品名稱(chēng)與企業(yè)名稱(chēng)相同的企業(yè)來(lái)講更是如此，如可口可樂(lè )、百事可樂(lè )、娃哈哈等……這些企業(yè)在為產(chǎn)品定位的同時(shí)，也同時(shí)為自己的企業(yè)定了位。它們的電視廣告一方面宣傳了產(chǎn)品，另一方面又宣傳了企業(yè)，可謂一舉兩得。
從消費心理的角度來(lái)看，產(chǎn)品知名度的確立，是形成購買(mǎi)動(dòng)機的重要條件之一，而知名度的形成又是企業(yè)形象綜合作用的結果。例如在電視廣告中宣傳“海飛絲”洗發(fā)水和“玉蘭油”護膚霜時(shí)，恰到好處地為“海飛絲”和“玉蘭油”在產(chǎn)品上定了位：一個(gè)是去頭屑的專(zhuān)家，另一個(gè)是專(zhuān)為青春肌膚配制的護膚品。在這兩個(gè)產(chǎn)品通過(guò)各種動(dòng)人的畫(huà)面展示之后立即推出寶潔公司的名稱(chēng)及畫(huà)外音。這其實(shí)就是為企業(yè)定了位：只有寶潔公司才能生產(chǎn)如此高質(zhì)量的產(chǎn)品。當消費者看完這個(gè)廣告之后，不僅記住了商品的特點(diǎn)、品質(zhì)和功效，而且也記住了生產(chǎn)這個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)。
有一些電視廣告先突出企業(yè)再宣傳產(chǎn)品，也就是先為企業(yè)定位，在給產(chǎn)品定位，效果也不錯。比如美國波音飛機面對中國市場(chǎng)的電視廣告，就是先介紹美國波音飛機公司具有雄厚的技術(shù)力量和各種先進(jìn)的設備，按著(zhù)廣告的主題轉向波音飛機的安全、可靠和速度，世界各大航空公司大都采用波音飛機，通過(guò)波音飛機使全世界人民互相了解，使千萬(wàn)個(gè)家庭幸福團聚……這個(gè)廣告就是先給企業(yè)定了位——“世界上技術(shù)和設備第一流的企業(yè)”。接著(zhù)又給其產(chǎn)品定了位——“安全、迅速、節能”。使人們了解了波音飛機的全部?jì)?yōu)點(diǎn)。事實(shí)上，企業(yè)定位與產(chǎn)品定位兩者是相輔相成、不可分離的?！半p重定位”是一種值得影視廣告制作公司借鑒的定位方式。
