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發(fā)布人:Admin 瀏覽次數: 發(fā)布日期:2016/10/21
鏈家網(wǎng)攤上事了,攤上大事了。因涉嫌故意布局,誘導消費者買(mǎi)下被抵押房產(chǎn),2月23日上海消保委曝光了鏈家網(wǎng),2月24日上海住建委約談鏈家負責人,上海鏈家所有門(mén)店二手房源全部下架。鏈家網(wǎng)不但上了頭條,所有上海門(mén)店的房源信息也成了白條。
是誰(shuí)這么大膽,把鏈家拉下架?真相只有一個(gè),看無(wú)名偵探薛蚊子幫你斷案:
是在鏈家買(mǎi)到抵押房的黃先生、莊先生嗎?NO!消費欺詐天天有,憑啥鏈家先躺槍?zhuān)績(jì)蓚€(gè)人充其量只是個(gè)導火索,面對氣勢如虹的鏈家,個(gè)人隨時(shí)被滅。還不足以煽起熊熊大火!
是消保委、住建部等相關(guān)部門(mén)的查處嗎?NO!房地產(chǎn)中介暗地違規近乎公開(kāi)的秘密,2015年上海灘房產(chǎn)中介投訴794件,鏈家擴張再快再勐,在見(jiàn)多不怪的監管眼里:和我比賤,你鏈家算老幾!
其實(shí)是鏈家自己給自己套上了鏈枷。要怪只怪鏈家步子太大扯了蛋,利字頭上一把刀,為了給高利貸的金融業(yè)務(wù)側供給。廣告吹的好,倒霉倒的早;情懷把鏈家帶 上了天,但鏈家的服務(wù)卻把消費者送進(jìn)地獄。赤果果對叫板所有地產(chǎn)中介,買(mǎi)放心房,上鏈家網(wǎng),鏈家在打所有房產(chǎn)中介臉時(shí),果然會(huì )贏(yíng)得一片叫好聲。
但有過(guò)中介遭遇的人都會(huì )說(shuō)“鏈家早晚會(huì )自己打臉”,這么快、準、恨。報應來(lái)得太早,鏈家還沒(méi)反應過(guò)來(lái),自己吹的牛逼,結果把自己逼死。
過(guò)去一年是廣告的集體情懷年,我們來(lái)回看一下鏈家情懷滿(mǎn)滿(mǎn)。文案創(chuàng )意制作都中上的廣告,不得不承認,鏈家在各衛視網(wǎng)站投的視頻,很情深深雨蒙蒙讓人紛紛來(lái)舔屏。
《最難買(mǎi)的房子》
看房68次
但他突然打電話(huà)說(shuō)房子不賣(mài)了
因為他老婆痊愈了
我錯過(guò)了一單業(yè)績(jì)
但他們留住了這個(gè)家
鏈家14年,連接每個(gè)家的故事
《最麻煩的客戶(hù)》
從東城到西城
從朝陽(yáng)到海淀
從北京到上海
只是為了房子離女兒工作近
這是位最麻煩的客戶(hù)
卻是個(gè)不怕麻煩的媽媽
鏈家14年,連接每個(gè)家的故事
對于見(jiàn)慣聽(tīng)慣房產(chǎn)中介種種槽點(diǎn)的人,這系列廣告讓人頓時(shí)覺(jué)得,鏈家就是房產(chǎn)經(jīng)紀圈的小白蓮??!廣告的煽情勾引下,消費者來(lái)不及擦去眼角感動(dòng)的淚花,紛紛把手印摁在鏈家合同上。側供給越多,結果鏈家的氣球爆的越早。
鏈家在網(wǎng)絡(luò )視頻的四大名著(zhù)系列廣告,更是壕到動(dòng)用開(kāi)心麻花沈騰、馬麗,在網(wǎng)絡(luò )上認真搞笑,有意無(wú)意撩撥著(zhù)白領(lǐng)的心扉。
《三國篇:先生的茅廬有點(diǎn)冷》、《西游篇:哪咤的身世之謎》、《紅樓篇:紅樓業(yè)主鬧糾紛》和《水滸篇:巧媳婦攤上鬼宅》篇篇都稱(chēng)得上可圈可點(diǎn)值得轉,讓“買(mǎi)廣告片放心房,上鏈家網(wǎng)”變得手耳相傳。
完整版:
俗話(huà)說(shuō)的好,自己約的炮,含著(zhù)淚也要打完。房產(chǎn)中介互聯(lián)網(wǎng)+買(mǎi)了個(gè)表的鏈家網(wǎng),這次就在踐行這條三俗真理,廣告吹的好,如果用戶(hù)體驗不到位,暫時(shí)的虛假繁榮后,等著(zhù)你的一定是滿(mǎn)地雞毛。
回看鏈家那讓人愛(ài)恨交加的廣告,“買(mǎi)放心房,上鏈家網(wǎng);鏈家14年,連接每個(gè)家的故事”,全套都稱(chēng)得上還蠻集贊,既快速把鏈家扶上馬送上路,也快速把鏈 家拉下馬跺幾腳。動(dòng)人的廣告語(yǔ),原來(lái)只是說(shuō)說(shuō)的動(dòng)人神話(huà),最終都變成自己打自己臉的笑話(huà),弄不好還被惡搞成下面的話(huà)——“買(mǎi)不放心房,上鏈家網(wǎng),鏈家14 年,鏈枷每個(gè)家的故事”
終審定案
無(wú)論甲方乙方還是村里的小芳,切記牢記千萬(wàn)不要忘記,好的廣告+壞的產(chǎn)品體驗,只會(huì )帶來(lái)消費者一波流的暫時(shí)熱鬧。任何廣告都不是壞產(chǎn)品的吹鼓手,只會(huì )是 爛產(chǎn)品的第一個(gè)掘墓人。因為廣告而帶來(lái)短時(shí)的繁華聲后,會(huì )加速大家對產(chǎn)品的認識和體驗。當大家發(fā)現你本身那么擺爛,在廣告的加速影響力下,快速被嫌棄還是 好的,鬧不好會(huì )遁入牢門(mén),羨煞了你的競爭對手和旁人。
廣告做的好,更需產(chǎn)品質(zhì)量好。與甲方乙方還有村里的小芳共勉?!ξ米?
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