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蘇尚映品文化傳媒誰(shuí)再刷屏YSL，就甩他一臉經(jīng)濟學(xué)效應！
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蘇尚映品文化傳媒誰(shuí)再刷屏YSL，就甩他一臉經(jīng)濟學(xué)效應！
發(fā)布人：Admin 瀏覽次數： 發(fā)布日期：2016/10/24
這幾天微信的朋友圈不停的被“Ysl星辰”這幾個(gè)字眼刷屏，各大社交媒體也是滿(mǎn)屏，左一個(gè)星辰右一個(gè)星辰。這到底是個(gè)什么鬼？搜索各大資料才覺(jué)醒，刷屏的主們主要都在曬有個(gè)“有個(gè)叫男朋友買(mǎi)Ysl星辰”的聊天記錄，大致是一群女生撒嬌賣(mài)萌讓男朋友買(mǎi)口紅的故事。
ysl星辰于是朋友圈出現了這么幾類(lèi)人：一類(lèi)是秀男友已經(jīng)買(mǎi)了Ysl星辰的；一類(lèi)是瞧不起需要男友買(mǎi)Ysl星辰送給自己的女人，并且質(zhì)問(wèn)這類(lèi)女人“自己連支唇膏都買(mǎi)不起？”的；一類(lèi)是轉發(fā)別人家男友送自己女友Ysl星辰的鏈接，并在朋友圈問(wèn)這樣的男友哪里有賣(mài)的。而從百度指數和騰訊瀏覽指數來(lái)看，“Ysl”瀏覽指數最近一周內大幅度上漲：
ysl星辰百度一周指數
ysl星辰騰訊一周瀏覽指數一支口紅為何能夠撬動(dòng)這么多的圈子效應，帶來(lái)這么大的關(guān)注度？從經(jīng)濟學(xué)的角度來(lái)看，這個(gè)有趣的現象存在哪些必要聯(lián)系？經(jīng)濟是否景氣，看口紅銷(xiāo)量？2015
年第三季度的觀(guān)研網(wǎng)在線(xiàn)調查數據中顯示，口紅類(lèi)（含口紅、唇彩和唇膏）的商品購買(mǎi)排名位列第一，市場(chǎng)滲透率達到67.8%。2012年到現在，“口紅”一
詞在百度指數里也呈現出典型的上升曲線(xiàn)，而同時(shí)期內的“房地產(chǎn)”，則起伏不定。量變容易引起質(zhì)變，而這種現象從一定程度上也是當下經(jīng)濟發(fā)展中產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)變動(dòng)
的一種反映。在經(jīng)濟學(xué)上有一種說(shuō)法叫做口紅效應，這種有趣的經(jīng)濟現象是指在美國，每當在經(jīng)濟不景氣時(shí)，類(lèi)似口紅、絲襪、面膜等銷(xiāo)量反而會(huì )直線(xiàn)上升，人們通
過(guò)購買(mǎi)這些生活非必需品來(lái)獲取心靈上的釋放。也就有人說(shuō)，經(jīng)濟景氣與否，看口紅銷(xiāo)量。而今年作為被稱(chēng)為“資本寒冬”的一年，各大資本市場(chǎng)似乎更加看好生活
休閑類(lèi)的商業(yè)，而在經(jīng)濟發(fā)展不景氣的情況下，人們的消費欲望也是不會(huì )減少，而這時(shí)候經(jīng)濟衰煺人們的收入相對來(lái)說(shuō)也會(huì )降低，手中反正會(huì )出現一些閑錢(qián)，相對來(lái)
說(shuō)消費者也更傾向于購買(mǎi)生活快消品、一些廉價(jià)的非必要之物等，這也就形成經(jīng)濟低迷時(shí)期的“口紅經(jīng)濟學(xué)”效應。經(jīng)濟學(xué)家把這種經(jīng)濟低迷時(shí)部分行業(yè)趨勢上揚的
特殊經(jīng)濟現象稱(chēng)為“口紅效應”。工薪階層、中低收入的女性，不管經(jīng)濟形勢好壞，買(mǎi)口紅都是他們基本的、能夠承受的消費。因此，雖然經(jīng)濟不景氣，口紅消費卻
不降反升。據說(shuō)美國好萊塢電影的騰飛也恰恰是在美國三十年代經(jīng)濟蕭條時(shí)期,也是這個(gè)時(shí)期“口紅效應”一詞引入大眾視角。她經(jīng)濟時(shí)代崛起，女性成消費主體說(shuō)
到“口紅效應”，不得不提的一個(gè)概念就是她經(jīng)濟時(shí)代。從口紅的覆蓋人群來(lái)說(shuō)主要是中產(chǎn)階級的女性為主體，口紅市場(chǎng)這幾年異?；鸨囊粋€(gè)原因也在于以女性為
主體的這波消費熱潮?！八?jīng)濟”是教育部2007年8月公布的171個(gè)漢語(yǔ)新詞之一，指隨著(zhù)女性經(jīng)濟和社會(huì )地位提高，圍繞著(zhù)女性理財、消費而形成特有的經(jīng)
濟圈和經(jīng)濟現象，由于女性對消費的推崇，推動(dòng)經(jīng)濟的效果很明顯，所以稱(chēng)之為“她經(jīng)濟”。一些經(jīng)濟專(zhuān)家認為，女性經(jīng)濟獨立與自主、旺盛的消費需求與消費能力
意味著(zhù)一個(gè)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)正在形成。在中國，“她經(jīng)濟”這個(gè)群體正在崛起，女性文化自母系氏族社會(huì )后似乎再一次回歸主流。而隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展，職業(yè)結構中的服
務(wù)業(yè)占的比重也越來(lái)越大，并且越來(lái)越多的女性進(jìn)入中高層管理職位。同時(shí)根據中國年度消費數據調查顯示，全國75%的家庭消費由女性決策，以女性為中心的消
費主義成為主流。阿里的數據顯示，阿里在線(xiàn)電商銷(xiāo)售額的70%由女性貢獻。在發(fā)達國家，女性消費在諸多細分行業(yè)中已經(jīng)占據了主導地位，甚至提出了一個(gè)專(zhuān)門(mén)
的口號——“Invest for her”（為她投資）。這也使得女性消費行業(yè)越來(lái)越成為商家投資之一，而口紅的暢銷(xiāo)也與這一主體——女性，息息相關(guān)。利用女生缺乏安全感的心理，進(jìn)行弱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)從
這款口紅營(yíng)銷(xiāo)手段中，不難看出一個(gè)對象是占主體地位那就是“男朋友”。而作為使用者的女性在心理上很大的一個(gè)弱點(diǎn)就是沒(méi)有安全感，這款口紅充分利用了女性
的這一心理現象，通過(guò)讓男友買(mǎi)口紅這一行懂來(lái)證明“買(mǎi)了才是愛(ài)我”的表現。這似乎跟阿根達斯的口號“愛(ài)ta就請她吃哈根達斯一樣”有著(zhù)異曲同工之處。據說(shuō)
每對恩愛(ài)到白頭的夫妻都曾有過(guò)幾百個(gè)想要掐死對方的念頭，而對于一般人而言吵完架最有效的方式就是花錢(qián)，對于女生而言“包”治百病有一定的道理，口紅也是
具有類(lèi)似的效應。利用人性的一切弱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，并且抓住女性的愛(ài)曬的心理讓這種分享逐漸的泛化，再利用媒體輿論，最終廣泛的傳播。口紅的簡(jiǎn)史，逐漸帶上經(jīng)濟圖騰色彩講
到口紅，當然還得追溯歷史來(lái)了解下這位“主人翁”，為何其跟女性息息相關(guān)？又為何成為能夠帶上經(jīng)濟圖騰的色彩？在1660年到1789年間，口紅還是歐洲
法國和英國男士之間的潮流，到了維多利亞女王時(shí)期，口紅被視為妓女用品，使用口紅和其他化妝品都成為禁忌。20世紀初，美國進(jìn)入全面工業(yè)化、現代化時(shí)代。
口紅發(fā)展的舞臺被搬到美國，美國人賦予口紅新的內核，使其變成一件商品、一個(gè)行業(yè)、一種消費，褪去以往被賦予的宗教色彩，成為一種全新的經(jīng)濟圖騰。
1867年，史上第一家銷(xiāo)售化妝品的百貨公司——紐約B.Altman百貨公司開(kāi)業(yè)，及一種可以上腮和唇上紅色的化妝品獲得了發(fā)明專(zhuān)利。1930年代末口
紅產(chǎn)業(yè)初具規模，而二戰的硝煙把把口紅產(chǎn)業(yè)推向了巔峰。當時(shí)一個(gè)較大的口紅制造商Tangee發(fā)起了一場(chǎng)大規模的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“War, Woman,
and
Lipsticks”，鼓勵女性涂上明艷的口紅，展現勇氣和魅力，來(lái)激起舉國昂揚的斗志。這個(gè)時(shí)期女性涂口紅就是參與戰爭的有效方式，口紅成為了積極的社
會(huì )政治符號。于是在1970年代各大化妝品牌進(jìn)入白熱化的競爭局面。這是美國在這個(gè)這個(gè)時(shí)期主導了口紅的劇烈蛻變，因此在全球范圍內，口紅被美國化、現代
化、資本主義化、甚至是意識形態(tài)化、政治化，逐步走到了2016-10-21 的地步。
