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哪一種廣告策劃才算是成功營(yíng)銷(xiāo)？
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哪一種廣告策劃才算是成功營(yíng)銷(xiāo)？
發(fā)布人：Admin 瀏覽次數： 發(fā)布日期：2016/11/5
- 哪一種廣告策劃才算是成功營(yíng)銷(xiāo)？
什么是營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)而言之，就是抓住用戶(hù)的需求，并快速把需求商品化的一種宣傳推廣手段。而廣告作為一種傳播速度快，影響力大的宣傳方式，早已成為家喻戶(hù)曉的
一種電視傳媒。電視上每隔40分鐘的5分鐘廣告，地鐵燈箱里琳瑯滿(mǎn)目的廣告，每個(gè)人手機里的網(wǎng)絡(luò )廣告，等等，現如今，廣告就像是夏天的熱潮般充斥著(zhù)所有人
的生活。
也正是因為生活中各種各樣鋪天蓋地的廣告形式，使得人們對廣告的關(guān)注度變得不再強烈。甚至是恨不得把生活中出現的所有廣告都關(guān)掉，只想靜靜地看著(zhù)想看的電
視劇。所以，很多視頻播放器營(yíng)銷(xiāo)商抓住消費者不想看廣告這一特點(diǎn)，竟然推出了充會(huì )員去廣告的方法。卻也收獲了不小的成果。顯而易見(jiàn)，廣告并不被主流消費群
體喜歡。那么，到底哪一種的廣告策劃才算是成功營(yíng)銷(xiāo)呢？
翻看著(zhù)近些年網(wǎng)絡(luò )上出現的各種廣告，不難發(fā)現，現在很多的廣告傳媒公司也注意到不被主流群體喜歡的這一點(diǎn)。也都紛紛地拋開(kāi)傳統拍攝方式，跟上潮流，別出心
裁地制作出很多精良廣告，讓眾多觀(guān)眾很是喜歡。比如，oppo手機廣告就分別邀請了楊冪等人氣偶像代言新產(chǎn)品，并且貼出一條讓觀(guān)眾過(guò)目不忘的廣告語(yǔ)：充電
5分鐘，通話(huà)2小時(shí)。這樣一條極具人氣的廣告一經(jīng)播出，獨特新穎的廣告語(yǔ)便已經(jīng)紅透網(wǎng)絡(luò )，曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的oppo手機也一夜之間成為各手機愛(ài)好者的首選
之一。
這樣一條借助明星效應，產(chǎn)品特質(zhì)新穎，不落俗套的廣告，就像是廣告屆中的一匹黑馬，出現在人們的視野當中。很顯然，這樣一種廣告策劃便算是成功的營(yíng)銷(xiāo)方
案，能夠精準地抓住消費者的目光，同時(shí)也能將產(chǎn)品性能完美囊括其中。這和很多與它旗鼓相當的對手來(lái)說(shuō)，無(wú)疑在廣告營(yíng)銷(xiāo)上成功地搶先了一步。
就拿oppo手機的競爭對手vivo手機來(lái)說(shuō)，它的廣告宣傳力度明顯不夠，效果也相差很多。近些來(lái)的廣告也都大同小異，和普通品牌手機廣告差不多。當然
vivo手機廣告商也注意到了這一點(diǎn)，在今年韓劇《太陽(yáng)的后裔》大火之后，重金邀請韓流男神宋仲基傾情代言。在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和手機APP上大幅度宣傳推
新，就連新手機vivo x7的價(jià)格也和oppo手機最新推出的產(chǎn)品oppo R9的價(jià)格也很相近。
那么對于消費者來(lái)說(shuō)，在兩款不同品牌但相似的手機面前，會(huì )選哪一種？答案因人而異。但要是從最新推出的廣告方面來(lái)分析，很顯然，vivo
x7的產(chǎn)品廣告語(yǔ)：“1600萬(wàn)柔光自拍，照亮你的美”就沒(méi)有oppo R7的產(chǎn)品廣告語(yǔ)：“充電5分鐘，通話(huà)2小時(shí)”讓人覺(jué)得眼前一亮，新穎獨特。
而從廣告本身來(lái)看，oppo手機新推出的幾款廣告中都緊緊抓住“充電5分鐘，通話(huà)2小時(shí)”的特點(diǎn)，選用微電影式廣告的制作手法，將廣告語(yǔ)中的主題完美展
示。讓觀(guān)眾為之心動(dòng)，有了想要購買(mǎi)的沖動(dòng)。再加上人氣偶像的代言使得廣告效益更加顯著(zhù)，這樣一種廣告形式，是在可以完全吸引客戶(hù)的基礎上，借助明星的人氣
更上一個(gè)層次。而vivo手機廣告完全是依靠宋仲基的熱度，在廣告語(yǔ)和內容上的策劃卻很薄弱，讓消費者對于產(chǎn)品特點(diǎn)了解甚少，難以引起關(guān)注。
所以說(shuō)，不管什么樣的廣告，前期策劃時(shí)應該將各種因素考慮進(jìn)去，明星效應屬于消費者需求之一，但并不能成為唯一方式。廣告策劃中應帶著(zhù)一種長(cháng)遠的眼光，注
重產(chǎn)品的發(fā)展，而不是只關(guān)注一時(shí)的熱度。中視明德作為一家專(zhuān)注制作優(yōu)秀作品的影像創(chuàng )意傳媒企業(yè)，在策劃與拍攝技巧上始終考慮前期策劃對于產(chǎn)品發(fā)展的重要
性，摒棄俗套，不斷創(chuàng )新，致力于拍攝出讓企業(yè)滿(mǎn)意的廣告片。
