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經(jīng)典牛奶廣告賞析
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經(jīng)典牛奶廣告賞析
發(fā)布人：Admin 瀏覽次數： 發(fā)布日期：2016/11/11
- 經(jīng)典牛奶廣告賞析
看劇必須先看廣告，這讓很多人感覺(jué)到煩惱。但也偶爾有那么一些廣告，會(huì )讓你感嘆，廣告拍得比電視劇好看。例如，前兩天無(wú)意中看到味全嚴選牧場(chǎng)牛奶的最新廣告，真心可圈可點(diǎn)。
【味全2016新廣告】除了愛(ài)，我們什么都不添加——小女孩純真眼眸，老爺爺開(kāi)懷笑容。。
音樂(lè )：低音號
這部廣告是味全最新推出的嚴選牧場(chǎng)系列當中的一個(gè)，也是小編最喜歡的一支。喝牛奶的小女孩和養牛老爺爺的組合，自然形成一種強大的親和力，整個(gè)畫(huà)面都是愛(ài)。小女孩喝一口牛奶，再用純真的大眼睛看著(zhù)你，好像看進(jìn)你的心里。讓人產(chǎn)生一種這牛奶似乎和小女孩一樣純真無(wú)添加。極具磁性的廣告旁白，也是這支片子的加分點(diǎn)?！俺藧?ài)，我們什么都不添加。味全嚴選牧場(chǎng)”畫(huà)面以暖色調為主，大牧場(chǎng)背景，是牛奶廣告的標配。但這支廣告沒(méi)有直接講牧場(chǎng)，而是用簡(jiǎn)單的文案點(diǎn)出味全生產(chǎn)牛奶的原則，暖心的情懷，是最能打動(dòng)人的。
說(shuō)到這里，讓我們賞析兩條我們耳熟能詳的牛奶廣告。
【2013年王菲金典牛奶廣告】天賜的寶貝，給最?lèi)?ài)的人——女神發(fā)聲，扣人心弦。
廣告詞：看得見(jiàn)才安心，牧草沒(méi)有農藥，看他們吃得好開(kāi)心哦。來(lái)自地下的深層水源，和家里喝的一樣呢。層層把控，全程有機可追溯。天賜的寶貝，給最?lèi)?ài)的人。
音樂(lè )：輕柔女聲哼唱。
賞析：畫(huà)面是天空和青草為主的清新基調，搭配輕柔的女聲哼唱，尤其是王菲好聽(tīng)的旁白，讓觀(guān)眾感覺(jué)很舒緩，最后那句天賜的寶貝，給最?lèi)?ài)的人，令人印象深刻。這個(gè)30秒的廣告，絲毫不會(huì )讓人想要趕緊跳過(guò)，而是會(huì )靜下心來(lái)好好觀(guān)看。據傳這部廣告片光是王菲的代言費用就高達3000萬(wàn)，引起了爭議。明星所帶動(dòng)的消費數據有待查證，但單是從傳播效果來(lái)看，的確是值得的。
【2011年郎朗特侖蘇廣告】不是所有牛奶都叫特侖蘇——這句高逼格的話(huà)，火遍了全中國。
廣告詞：生命中，有些愛(ài)，無(wú)可取代。有些時(shí)光，有些責任，因為愛(ài)，而存在。就在特侖蘇專(zhuān)屬牧場(chǎng)，造就無(wú)可取代的味道。無(wú)可取代的味道，無(wú)可取代的愛(ài)。不是所有牛奶都叫特侖
蘇。
音樂(lè )：鋼琴加英文歌
賞析：郎朗憑借其鋼琴王子的稱(chēng)號，以及其藝術(shù)家身份所帶來(lái)的高大上效果，成為受歡迎的品牌代言人。這一版廣告是特侖蘇較新版的，相比2011版“有些人，人生是為了一種擁有”這一類(lèi)不知所云的空洞“偽哲理”這一版效果顯然好許多。將“愛(ài)”和牛奶搭配在一起，似乎成為新的牛奶廣告文案流行趨勢。這部一分鐘的廣告，一個(gè)個(gè)溫馨的畫(huà)面呈現出父親在照顧女兒成長(cháng)的過(guò)程中關(guān)愛(ài)的小細節，給她喝純正的特侖蘇牛奶也是小細節之一。雖然說(shuō)親情題材已經(jīng)被許多廣告演繹過(guò)多次，但愛(ài)畢竟是永恒話(huà)題，所以還是有可鑒賞之處。不得不說(shuō)的是廣告語(yǔ)最后那句“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，霸氣十足，令人回味。也唿應出父親希望給女兒最好的，這樣一句潛臺詞。新廣告法不讓說(shuō)“第一”“最”這類(lèi)詞了，廣告制作者們只能絞盡腦汁運用創(chuàng )意去將客戶(hù)想要表達的表達出來(lái)。
【小結】近兩年，隨著(zhù)被稱(chēng)為“亞洲雙葩”的泰國廣告和日本廣告更多的出現在網(wǎng)友的眼前，這些或煽情到流淚、或溫情到暖心、或無(wú)厘頭到毀三觀(guān)的廣告，大大地沖擊了中國廣告界。觀(guān)眾們也逐漸開(kāi)始思考，一支好的廣告到底是什么樣的？對于廣告創(chuàng )意人來(lái)說(shuō)，的確是很大的挑戰。但恰恰是這樣的挑戰，才能激發(fā)出更多的創(chuàng )意。相信在未來(lái)，將會(huì )有更多鮮活的廣告產(chǎn)生。中視明德傳媒，在保證專(zhuān)業(yè)度的基礎之上，一直致力于生產(chǎn)更好的創(chuàng )意，我們堅信，創(chuàng )意就像廣告的心，強健有力的心跳是機體運作的力量保證。
