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談?dòng)耙晱V告與設計-昆山影視公司
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談?dòng)耙晱V告與設計-昆山影視公司
發(fā)布人：Admin 瀏覽次數： 發(fā)布日期：2017/2/16
- 影視廣告應該是借助電影手法拍攝的宣傳片。追求電影畫(huà)面的唯美以及廣告的宣傳作用。而好的影視廣告應該
不矯情，不做作，應該給人“一眼的心動(dòng)”。讓大家在最短的時(shí)間內留下最深刻最美好的記憶！這樣，我們的目的就
達到了。下面昆山影視公司帶您一起來(lái)了解下影視廣告。
在當今這個(gè)遍是視覺(jué)傳達的社會(huì )中，影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的信息傳播方法之一。影視廣告在制
作上具有即時(shí)傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀(guān)眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的
想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強化、環(huán)境暗示、接受頻率高。
并且，這種形式各個(gè)年齡段的人都容易接受，所以可以說(shuō)影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體?！?br>
下面的就是一些影視廣告的表現手法：
(1) 敘事：是以說(shuō)明介紹的手段來(lái)表現廣告片的內容?！?br>
(2) 圖解：通過(guò)畫(huà)面、表格、圖案等形式，表現影視廣告信息及內容的方法。
(3) 定語(yǔ)：通過(guò)一些社會(huì )的名流或者一般的消費者對產(chǎn)品的評價(jià)，表現影視廣告片內容信息的方法?！?br>
(4) 證物：是用具有說(shuō)服力或證明力的事物來(lái)證明產(chǎn)品或勞務(wù)的優(yōu)良?！?br>
(5) 警告：通過(guò)威嚇或警告的方式，闡明影視廣告片訴求內容的方式?！?br>
(6) 比較：通過(guò)兩種以上對立的事物進(jìn)行對比的方式?！?br>
(7) 襯托：通過(guò)對某種事物的描述，烘托突出影視廣告片內容的手段?！?br>
(8) 比喻：通過(guò)喻體說(shuō)明本體，表現影視廣告片內容的手法?！?br>
(9) 象征：通過(guò)接受者對影視廣告作品所描述事物的領(lǐng)會(huì )或理解。
看了以上所述，相信大家對影視廣告也有了一個(gè)初步的認識了，下面所要說(shuō)的就是怎么做到與觀(guān)眾做到互動(dòng)的
問(wèn)題。綜上所述,如果一幅畫(huà)、一個(gè)圖形、一種抽象的形式可以喚起觀(guān)賞者豐富的審美感受，那是視覺(jué)“調動(dòng)”了觀(guān)
者以往的生活體驗和視覺(jué)經(jīng)驗并由專(zhuān)業(yè)知識參與的結果。因此，設計作品要想具有強大的感染力，設計者必須與觀(guān)
賞者所處的環(huán)境條件相適應，以觀(guān)者的共有經(jīng)驗為根據，充分考慮到觀(guān)賞者視覺(jué)心理的能動(dòng)反應，與觀(guān)賞者一道,把
與傳達信息有關(guān)的知、情、意等心理聯(lián)系起來(lái)并統一到“一種經(jīng)驗”中，從而形成互動(dòng)。就目前來(lái)看，視覺(jué)傳達的方
式變得越來(lái)越復雜和發(fā)達。我們在視覺(jué)傳達設計中，應充分考慮觀(guān)眾的心理，認識到我們說(shuō)要表達的信息接受者是
不是被動(dòng)的，我們要爭取做到一種互動(dòng)，讓氣成為一個(gè)具有積極主動(dòng)的的主體。我們只有在充分理解和掌握有關(guān)視
覺(jué)心理的知識之后，才能更好地在更大的范圍內發(fā)揮各種現代制作技術(shù)的優(yōu)勢。
在視覺(jué)傳達設計中，影視視覺(jué)傳達設計的主要功能是調動(dòng)所有平面的因素，利用影視拍攝的條件，達到視覺(jué)傳達
準確的目的，同時(shí)給觀(guān)眾以美好的映像。其中，觀(guān)眾的視覺(jué)心理對視覺(jué)信息的準確傳達起著(zhù)重要的作用。作為設計者
，我們應根據觀(guān)者的視覺(jué)經(jīng)驗充分調動(dòng)觀(guān)者視覺(jué)心理的能動(dòng)反應，使其“所看”與“所知”同時(shí)發(fā)生感覺(jué)，從而積極主動(dòng)
地參與到設計作品的理解和感悟之中，讓觀(guān)眾通過(guò)欣賞與我們說(shuō)表達的意識相溝通，以此來(lái)達到信息傳達的目的，從
而完成我們的影視廣告。讓我們的影視廣告做的更加完美。
在做到了與我們的觀(guān)眾有一個(gè)最基本的互動(dòng)之后，我們說(shuō)要做的就是創(chuàng )新。讓我們的廣告更加有新意，不要讓我
們的觀(guān)眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。我們要有一種新概念的思想，就入一個(gè)著(zhù)名廣告人李蔚然所做的那樣。有人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，在李
蔚然的腦子里有一種很自發(fā)的以人為主體的人本思想，在他說(shuō)設計的廣告不只是讓你記住其中的產(chǎn)品，更重要的是讓
你從中感受全新的生活態(tài)度，將態(tài)度帶給觀(guān)眾，在推銷(xiāo)產(chǎn)品時(shí)將產(chǎn)品浸入個(gè)人生活習慣，這是廣告背后的意義，也是
廣告的絕對價(jià)值。我們說(shuō)要做的也就是把我們身邊的一些事情用設計的眼光去看，去思維。然后拿出我們自己的思想
來(lái)，把它做成一個(gè)素材。和我們所要表達的主題聯(lián)系在一起。然后一個(gè)新的影視廣告也就隨之誕生了。
廣告中的人文關(guān)懷基調和令人感動(dòng)的反思力量正是來(lái)自李蔚然對生活中尋常角色的新穎定位。而這正是我們中國
廣告目前來(lái)說(shuō)最最缺少的東西，我們現在的很多影視廣告都是以所要表達的東西為主體，以人為陪襯。給人一種很生
硬的感覺(jué)，缺乏一種以人為主導，讓觀(guān)眾自己去想去思維的能力。
這些都是沿用的之前影視廣告的套路，沒(méi)有創(chuàng )新。而創(chuàng )新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國家興旺發(fā)達的不竭動(dòng)力。它表現在人類(lèi)社會(huì )歷史發(fā)展的每一個(gè)方面。就我們設計界來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新同樣也是設計的靈魂，是設計的本質(zhì)要求。不論是縱觀(guān)歷史，還是著(zhù)眼現實(shí)，一幅優(yōu)秀的視覺(jué)傳達設計作品，都是在創(chuàng )新的基礎上，對其所表現設計主題的信息進(jìn)行正確、充分地傳達。在當代社會(huì )，大量低俗、模仿、毫無(wú)新意的設計充斥并污染著(zhù)我們的視野。設計界存在著(zhù)大量的抄襲、模仿之作，使得設計活動(dòng)成為一種程式。
我們面臨著(zhù)一個(gè)選題問(wèn)題。那就是選擇主題。我們人類(lèi)的任何文化活動(dòng)，都不是在某一天突然誕生的，同一類(lèi)事物或同一種活動(dòng)在不同的時(shí)代會(huì )被賦予不同的精神內涵和觀(guān)念。在西方現代設計理念在中國已經(jīng)根深蒂固的今天，在西方所謂的以人為本的設計理念已經(jīng)落后的現實(shí)中，關(guān)注和研究中國人天人合一的藝術(shù)觀(guān)念在平面設計中的體現，關(guān)注印刷技術(shù)誕生的國度中的二維空間中的視覺(jué)傳達活動(dòng)，必然是一個(gè)有意義的主題。并且有了一個(gè)有意義的主題之后，可以使我們的作品更加趨向于完美。
而且對設計而言,不僅僅只是主題選擇的問(wèn)題，更重要的是要傳播有效的設計元素,它是設計成功的重要保證。傳播的對象是人和人群結構而成的受眾群體。設計元素是否能引起觀(guān)者視覺(jué)經(jīng)驗的共鳴,取決于刺激物的結構所擁有的力量與它喚起的有關(guān)記憶痕跡的力量相互作用的結果。在影視廣告中，設計是以單一的或連續的作品形式與受眾進(jìn)行對話(huà)，如何選擇對話(huà)的焦點(diǎn)是傳播成功與否的關(guān)鍵。觀(guān)眾通過(guò)與設計作品的接觸(視感、聽(tīng)感、動(dòng)感等途徑),接受某種信息，隨即他會(huì )以自己的生活經(jīng)驗和審美經(jīng)驗、以社會(huì )公眾的標準、以生活本身作參照來(lái)檢驗這信息,從而對它作出準確與否、可靠與否的判斷，決定是否接受該設計信息，并且以自己的態(tài)度影響身邊的人們對該設計信息的態(tài)度。因而，將影視廣告中的設計元素置于特定文化背景中來(lái)感染受眾的精神世界的確是一個(gè)不錯的選擇。 綜上所述，可以看出我們的目的是讓我們所要表達的信息深入到大家的心中，并嘗試性地指出影視廣告的普及和推廣正帶來(lái)新一輪視覺(jué)革命，引導視覺(jué)傳達朝多維化、人性化、趣味化、參與性、多感官等方面發(fā)展，讓我們的影視廣告做的更加完美。
因此，我們應充分認識到什么是影視廣告，應該怎么去把握觀(guān)眾的視覺(jué)心理，努力做到與其心理上的互動(dòng)，讓其用自己的思維來(lái)感受我們所要表達的信息；創(chuàng )新，不應該局限于陳舊的表現手法，要有新概念的思維能力，要以人為主體，融入不通的設計元素。
