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聲音對影視廣告的重要影響
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聲音對影視廣告的重要影響
發(fā)布人：Admin 瀏覽次數： 發(fā)布日期：2017/2/16
- 談起影視廣告的最佳效果，或許大家都知道要有要有精彩的畫(huà)面，“情理之中，意料之外”的絕妙創(chuàng )意，或這說(shuō)
要有很大牌很養眼的明星等。大家說(shuō)的這些都有相當的道理，但今天昆山影視公司想從另外一個(gè)角度，簡(jiǎn)單地講講
“聲音”對影視廣告的重要影響。
首先是出色的廣告插曲。因為出色的廣告音樂(lè )而被受眾深刻記憶的影視廣告實(shí)在是為數不少，甚至不必看到畫(huà)
面，聽(tīng)到音樂(lè )就知道是哪個(gè)品牌的廣告。最讓人牢記的恐怕是芝華士洋酒的廣告音樂(lè )了，憑借其優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的旋律，
甚至成為了久經(jīng)傳唱的流行歌曲。這樣的例子實(shí)在很多，讀者不妨可以印證一下。
其次是標版的聲音創(chuàng )意。這種聲音識別雖然在很久之前就大行其道，但直至如今還被廣泛應用，足以證明其良
好的傳播效果。如奧迪汽車(chē)的廣告片的標版，出現奧迪LOGO之前的那段音效，動(dòng)感、動(dòng)聽(tīng)又充滿(mǎn)時(shí)代精神，識別
度很高；同樣的道理還有標志汽車(chē)廣告片中標版處的特色音效，讓人過(guò)耳不忘，增強了對品牌的識別。更不消說(shuō)諸
如，松下電器，伊萊克斯，匯源果汁，雅客等諸多國內外品牌的用創(chuàng )意的聲音對品牌名稱(chēng)的演繹了。值得一提的還
有化妝品品牌DHC，其用歌曲的形式傳播電話(huà)號碼的方法，非但規避了消費者對電話(huà)號碼的反感，相反還引起了很
大的興趣與關(guān)注，可謂是十分優(yōu)秀的聲音創(chuàng )意。
再次是有獨特音效的旁白或者獨白發(fā)揮的效用。當今電視廣告充斥各個(gè)時(shí)段，輪番轟炸受眾，讓其產(chǎn)生審美及
聽(tīng)覺(jué)的疲勞。毫無(wú)特色的旁白或者獨白，壓根引不起他們的興趣，如此會(huì )減弱甚至會(huì )抹殺廣告的效果。筆者印象較
為深刻的是天喔蜂蜜柚子茶中李小璐獨特的“喝啥呦”聲音，護舒寶品牌的獨特女聲旁白“女人月當月快樂(lè )”等等，
非同凡響的聲音牢牢地吸引受眾聽(tīng)覺(jué)的同時(shí)，也強化了對視覺(jué)的作用，讓廣告效果事半功倍。
最后，廣告創(chuàng )意的音效要考慮到播出的環(huán)境。很多電視廣告，無(wú)論是創(chuàng )意還是畫(huà)面都無(wú)可挑剔，但問(wèn)題就出在
聲音上，旁白聲之小幾乎聽(tīng)不到，而廣大受眾又不可能很有興趣地去主動(dòng)關(guān)注畫(huà)面的字幕，這樣最好創(chuàng )意的廣告也
幾乎是白白浪費了。提醒各位注意，制作好的廣告片，對后期的配音一定要嚴加重視，并且要與所投放的電視媒體
密切溝通，發(fā)現聲音出現問(wèn)題要及時(shí)修正。
關(guān)于影視廣告以及影視廣告聲音的創(chuàng )意，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，如果對此有什么疑問(wèn)或新的見(jiàn)解，可以直接聯(lián)
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