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廣告片之英國神韻
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廣告片之英國神韻
發(fā)布人：Admin 瀏覽次數： 發(fā)布日期：2017/2/27
- 之前昆山影視公司為大家介紹了不少宣傳片制作方面的知識、技巧以及創(chuàng )意方法。諸多的專(zhuān)業(yè)性質(zhì)方面的東西
可能對于不懂這方面的人來(lái)說(shuō)凸顯乏味。下面昆山影視公司便為大家介紹下國際方面廣告片的知識。
說(shuō)起國際方面的廣告，不得不提起英國，英國是影視廣告業(yè)高度發(fā)達的國家之一。英國的影視廣告在創(chuàng )意上，
還是在視覺(jué)效果上都做理出類(lèi)拔萃，這個(gè)老牌的國家有許多優(yōu)秀的文化傳統，在文學(xué)為、繪畫(huà)、音樂(lè )、建筑、舞
蹈、戲劇、電影等藝術(shù)領(lǐng)域有著(zhù)卓越的成就。在視覺(jué)藝術(shù)方面，英國一直以來(lái)都處于世界依靠地位，有輝煌的業(yè)
績(jì)的歷史。工商業(yè)的發(fā)達的市場(chǎng)經(jīng)濟的繁榮，加上英語(yǔ)國家文化上的強盛，使英國影視廣告從它產(chǎn)生之始，就已
經(jīng)具備強大的實(shí)力并成為引領(lǐng)影視廣告思潮的先行者。英語(yǔ)的影視廣告文化和影視廣告教育理念，在一定程度上
對世界影視廣告的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響，為廣告業(yè)的發(fā)展繁榮作出了巨大貢獻。
下面便介紹下英國廣告方面的創(chuàng )意形式和表達方式。英國影視廣告有其獨特的風(fēng)格和表達方式，許多影視廣
告作品的創(chuàng )意都很巧妙，都是在不經(jīng)意中傳達出影視廣告的信息。不喜歡直截了當的談?wù)摦a(chǎn)品質(zhì)量和銷(xiāo)售，這源
于英國人對直接銷(xiāo)售的反感，他們更習慣于用含蓄或借用幽默來(lái)掩飾真實(shí)感受。幽默訴求影視廣告是英國人最喜
歡的類(lèi)型。研究顯示，發(fā)達國家15%—20%的影視廣告中包含著(zhù)幽默的元素，在英國，這個(gè)比例要高出許多，大
約37%以上的人選擇幽默的形式。不得不說(shuō)這是個(gè)巧妙的構思，讓你在不知不覺(jué)放松的同時(shí)，將對方廣告的品牌
記錄在心。
同時(shí)，幽默的廣告對人的情緒還會(huì )產(chǎn)生良性影響。影視廣告心理學(xué)業(yè)家戴維路易斯說(shuō)，幽默影視廣告能使大
腦分泌內啡太，產(chǎn)生良好情緒，使受眾心情舒暢，讓人們從一個(gè)更積極的角度看待產(chǎn)品，受眾的注意力變得相當
精準、熱烈。因此，幽默的影視廣告最容易給人們灌輸品牌意識。他還認為，幽默是一把利器，影視廣告商可以
用它瞄準嚴格確定人口群體和態(tài)度群體；又因為它的普遍性，可以作為一種對大多數人都討巧的手段。幽默在很
多時(shí)候是共同共享的，很少有像英國人那樣喜歡運用幽默的元素。目前這種形式在中國的一些大的品牌在追求大
氣的基礎上明顯是行不通的。
那么，為什么英國會(huì )形成這種幽默為主的影視廣告呢？幽默影視廣告的盛行是英國民族文化中壓抑的情感反映。
對比其他國文國家，大不列顛帝國的人更傾向于個(gè)人情感和自我貶低，他們認為喜怒形于色是粗魯的表現。在表達
多樣的情緒方面，美國、法國、意大利等其他國家更為開(kāi)放。美國影視廣告中以情感訴求為主題的范圍就比英國寬
得多，美國人廣泛地表達歡樂(lè )、博愛(ài)、雄心、夢(mèng)想和欲望。這種方式是英國人所不能接受的，英國社會(huì )講求萬(wàn)事平
衡的閑散風(fēng)格，使人們更看重業(yè)余精神。英國影視廣告中的幽默便是以一種看似不在賣(mài)東西的方式賣(mài)貨，通過(guò)娛樂(lè )
達到銷(xiāo)售的目的。幽默和搞笑是有區別的，相對那些情感宣泄的搞笑劇或惡搞鬧劇來(lái)說(shuō)，幽默的方法更為含蓄。因
此。英式影視廣告更婉轉、更有尺度，是靜中取勝，靠創(chuàng )意出彩。所以讀者可以在閑暇之余欣賞下英國的廣告，或
許給你一種煥然一新的感覺(jué)。
另外英國影視廣告還有一個(gè)亮點(diǎn)，英國影視廣告除了部分英式幽默外，有一個(gè)顯著(zhù)的特點(diǎn)是，創(chuàng )意常用正話(huà)反
說(shuō)，直話(huà)曲說(shuō)，聲東擊西，言此意彼的表現手法，令人出乎意料，寓意非常深刻。有些片子看似過(guò)程非常病態(tài)，結
果卻無(wú)比美好，讓你彰“火辣辣”的感覺(jué)。跌宕起伏的情節會(huì )在無(wú)意中深入人心。
