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從哪幾個(gè)方面進(jìn)行品牌創(chuàng )新？
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從哪幾個(gè)方面進(jìn)行品牌創(chuàng )新？
發(fā)布人：Admin 瀏覽次數： 發(fā)布日期：2017/3/10
- 品牌的老化需要品牌的管理者、企業(yè)運營(yíng)者深究造成這一現象的原因所在，制定切實(shí)有效的創(chuàng )新方案并有效實(shí)施，才是品牌年輕化的唯一辦法。那么需要從那幾個(gè)方面進(jìn)行品牌創(chuàng )新呢？下面昆山影視公司總結如下：
1、創(chuàng )新產(chǎn)品力
“在絕對的產(chǎn)品力面前，任何品牌壁壘都是紙老虎?！敝袊鼛啄甑钠放破孥E其實(shí)都是產(chǎn)品力的奇跡。王老吉，面對兩樂(lè )的壁壘，憑借“怕上火喝王老吉”賣(mài)到100億；霸王，面對寶潔的壁壘，憑借中藥世家，3年內賣(mài)到10億。
2、創(chuàng )新品牌符號
品牌這個(gè)概念對于消費者來(lái)說(shuō)非常抽象，如果有一個(gè)符號，一個(gè)形象，成為品牌的代言人，那么它和消費者的距離即刻就可以拉近，消費者在無(wú)意識中就接受了這個(gè)全新的品牌形象。
3、創(chuàng )新品牌口號
創(chuàng )新的品牌口號、標語(yǔ)，也是在品牌形象的塑造過(guò)程中起到了，舉足輕重的作用。例如：飛利浦的“讓我們做得更好！”的品牌標語(yǔ)，坐擁百年輝煌的可口可樂(lè )已成為當之無(wú)愧的正宗可樂(lè )，在美國民眾心目中有著(zhù)不可動(dòng)搖的地位?？砂偈驴蓸?lè )卻偏不買(mǎi)賬：你可口可樂(lè )不是自我標榜古老、正宗嗎？我百事可樂(lè )就亮出我的年輕來(lái)?！鞍偈隆乱淮倪x擇”的全新口號，以青春、活力來(lái)與充滿(mǎn)青春活力的年輕一代消費者同行，百事贏(yíng)得了新一代的選擇。
4、創(chuàng )新產(chǎn)品
人類(lèi)的本性是喜新厭舊，要保持品牌永遠領(lǐng)先、年輕的形象，必須將產(chǎn)品創(chuàng )新作為品牌經(jīng)營(yíng)的重心。創(chuàng )新產(chǎn)品，一方面是指創(chuàng )造更好的產(chǎn)品?？梢詮漠a(chǎn)品配方、包裝、代言人，創(chuàng )新產(chǎn)品，更重要的是創(chuàng )造一個(gè)前所未有的品類(lèi)，即產(chǎn)品全新的品種、類(lèi)別。
5、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，渠道整合
2008年獲選總統的奧巴馬相信值得我們每一個(gè)廣告人學(xué)習，他的成功，離不開(kāi)渠道的整合與創(chuàng )新。他以視頻網(wǎng)站傳播、搜索引擎廣告的精準狙擊、網(wǎng)絡(luò )病毒營(yíng)銷(xiāo)、博客戰爭等更深入和互動(dòng)的方式建立起與選民之間的關(guān)系，獲得選民的忠誠度和信任度，成就了美國歷史上第一個(gè)黑人總統的美國夢(mèng)，他的橫空出世成為美國品牌年輕化的象征，代表了廣告、營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)手段的的進(jìn)化和發(fā)展。憑借著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的力量，奧巴馬互動(dòng)的手法贏(yíng)得的不僅僅是捐款，更是一張張珍貴的選票，以及偉大的美國夢(mèng)的傳奇。
6、整合品牌形象更新運動(dòng)
最成功的要算IBM的品牌更新運動(dòng)了，90年代初期，IBM被視為古老、傲慢、冷漠且無(wú)可救藥的尾隨新一代高科技公司之后的企業(yè)，通過(guò)整合品牌形象更新運動(dòng)，全面調整品牌戰略，使其進(jìn)化到為家庭和企業(yè)提供解決方案。而隨之而來(lái)的“四海一家的解決之道”的廣告運動(dòng)，則全面地體現了它的新的品牌意義，使IBM大地回春，重新榮登世界第三品牌的寶座。
當然，要全面更新一個(gè)老化品牌的形象，僅僅這些是不夠的，還有很多的細節需要注意，但是首先，中國的品牌管理者應該意識到，品牌形象老化并非不可更新，只要時(shí)常檢視、不斷反思，經(jīng)常為品牌注入新鮮血液，讓顧客群體能夠感覺(jué)到品牌在跟著(zhù)時(shí)代潮流走，沒(méi)有停止腳步，就能永保品牌“青春活力”！創(chuàng )新才是解決品牌老化的唯一途徑。
